近日，深圳不少居民住宅小區和商業樓宇電梯與大堂的「分眾傳媒」廣告框平面及視頻廣告裏出現Ulike脫毛儀女星與「沒有藍寶石，我不脫」同框的畫面和內容，在網絡上引發關注。

 

    獲悉情況後，2022年2月18日，深圳市市場監督管理局立即組織開展核查，初步調查結果顯示該廣告由「上海定向廣告傳播有限公司深圳分公司」發佈，其廣告語「沒有藍寶石，我不脫」涉嫌違反《廣告法》相關規定，目前，深圳市市場監督管理局已立案調查，相關違法線索移交涉事企業所在地監管部門。截至2022年2月20日，相關視頻廣告已被責令整改。

 

    涉事廣告公司已被立案查處

 

    經調查，該Ulike脫毛儀廣告語「沒有藍寶石 我不脫」為上海定向廣告傳播有限公司深圳分公司發佈，該公司隸屬分眾傳媒，該脫毛儀廣告通過樓宇電視、框架海報、智能屏三種方式在福田、南山、羅湖、寶安、龍華、龍崗、光明七個區進行發佈，發佈Ulike廣告的樓宇電視共1047個，框架海報共308個，智能屏共218個，最早發佈時間是2022年2月7日。

 

    調查結果顯示，「沒有藍寶石 我不脫」的廣告語涉嫌違反《廣告法》第九條第七項「廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚」的規定。《婦女權益保障法》第四十二條第二款規定「禁止通過大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格。」深圳市市場監督管理局已對該公司立案調查，責令涉事廣告公司停止發佈違法廣告並進行立即整改。

 

    開展電梯廣告專項治理 規範電梯廣告行為

 

    近年來，隨着經濟高速發展，作為出行保障的電梯數量增速迅猛。據統計，截至2021年底，深圳市電梯總數已突破18萬台，數量居全國大中城市第四位。隨着電梯數量的激增，電梯作為市民垂直出行的場所，企業關注到了在電梯空間投播廣告的商業價值，一些小區的電梯等公共設施已經成為廣告商爭奪的領地。而電梯廣告的持續擴張和其巨大的利益空間，也為行業亂象的生長提供了土壤。其中，電梯廣告涉成人、軟色情、低俗的內容，對未成年人價值觀的錯誤引導，惡俗擾民的表現形式，以及破壞環境的張貼，引起市民廣泛討論和深圳各級黨政部門的高度關注。

 

    針對電梯廣告亂象，深圳市已部署開展電梯廣告亂象治理專項治理行動，針對這些現象，以及對電梯廣告責任主體的認定等問題，深圳市市場監督管理局按照部署，正在會同宣傳、住房建設等部門組織開展專項治理，加強電梯廣告內容監測，查處打擊違法違規電梯廣告行為，規範深圳電梯廣告投放，從源頭提升電梯廣告管理水平。

 

    針對電梯廣告缺乏規範管理的現狀，深圳市市場監督管理局正在研究制訂電梯廣告發佈地方標準。目前，正在通過發佈問卷調查、網絡留言等方式，面向社會廣泛徵集市民對深圳電梯亂象的意見建議，以及對監管部門治理方式的期待與看法，並將根據市民建議和實際摸排情況，會同宣傳、住房建設等部門，組織制定深圳市電梯廣告投放地方標準，進一步加強電梯廣告內容審核，從源頭堵塞違法和不良廣告發佈，保證電梯廣告內容合法、管理規範。

 

    《廣告法》修訂後，為促進經濟發展取消部分事前審批登記的舉措，讓一些廣告主、廣告設計者、發佈者、廣告代言人產生錯覺，忽視企業主體責任，各類違法與低俗、軟色情、無底線、打擦邊球等的廣告「創意」不斷出現，引發廣泛社會關注。

 

    針對廣告違法情形，2022年，深圳市市場監督管理局部署加大對戶外廣告、電梯廣告、互聯網廣告的監測，結合重大活動組織開展專項廣告整治行動，依法查虛假廣告，違反導向、食品藥品、房地產、雙減法律政策違法廣告，以及低俗、庸俗、媚俗廣告，依法嚴厲打擊含有色情及各類「軟色情」內容的違法廣告；還將結合重大節慶節點、事關人民群眾生命健康和廣大市民關注的熱點難點問題，每月組織開展媒體、市民廣泛參與的公開廣告檢查行動，營造共建共治廣告監管工作的良好氛圍。(記者 姚志東)