虎年新春，從正月初一至大年初六，黃山旅遊·徽商故里以數字藝術的創意方式，開展“送你一條魚，魚你團圓”抽盲盒送鱖魚活動。
活動通過抽盲盒、集數字鱖魚圖、攢元魚將軍圖免費兌換臭鱖魚禮盒的方式，為大家開啟了專屬於徽州年味的拜年新渠道，同時也向廣大用戶送上徽商故里牌臭鱖魚，讓沒有回家過年的徽州人品嘗家鄉的味道一解鄉愁，更鼓勵拼搏在外的徽州人來到徽商故里門店，品嘗臭鱖魚，回憶親情的溫暖。
徽商故里，顧名思義就是徽商以及在外拼搏的徽州人的家。黃山旅遊旗下徽商故里集團自2009年向外拓展，目前已在全國7座城市拓展了20餘家門店。此次開展“送你一條魚”活動，不僅是積極落實“皖美旅遊、皖美味道”、中國（黃山）徽菜產業發展大會等系列部署要求，同時也是黃山旅遊·徽商故里“皖美好味道·徽菜美食嘉年華”的延續活動之一。
集盲盒 鄉愁成幸福的味道
市民程女士一家都開心地參與了集盲盒活動，在一家人的努力下，兌換到了隱藏款元魚將軍，免費領取徽商故里臭鱖魚禮包。“我把它郵寄給了在外地工作的大伯。因為工作太忙，大伯回老家的次數越來越少。每次過年時只能通過電話和視頻一解思鄉之情”。把送臭鱖魚的信息告知大伯，大伯開心地在微信裏回復說，感受到了濃濃的家鄉味，鄉愁也變成了一種幸福的味道。
剛回到老家的小楊帶著家中的父母親一起開心地玩起抽盲盒集鱖魚遊戲，一家人一會就集齊了三條魚。“家裏的老人家非常開心，馬上能收到美味的臭鱖魚，這是他們最愛的徽州年味，感謝徽商故里送給他們的這份新年禮物。”
此次活動，不僅是用臭鱖魚這道地道的徽菜美食吸引大家積極參與，更是通過轉發鏈接給外地的親朋、好友、客戶，積極傳播徽州文化，助推提振臭鱖魚產業經濟。通過一條魚，講好黃山故事，傳遞故土溫情，助力鄉村振興。
送禮盒 表達祝福加深情誼
活動啟動以來，反響熱烈，參與者眾多。據不完全統計，六天來，累計訪問參與人數近5萬人次，平臺訪問次數超20餘萬次，用戶涉及安徽、浙江、江蘇、廣東等27省以及北京、上海、天津、重慶等直轄市，開啟盲盒8500餘個，送出臭鱖魚禮盒近千條。親朋好友們在朋友圈、微信群通過互相“送魚”的方式，表達祝福，加深情誼，同時通過郵寄臭鱖魚送給遠方的親人，慰藉思鄉情緒。
在北京徽商故里，有一些來線下兌換臭鱖魚禮盒的黃山人。“雖然沒有回家，但是拿到徽商故里臭鱖魚禮盒的瞬間，我感受到了媽媽的味道”。一些來門店用餐的顧客也在服務員的指導下積極參與活動，集盲盒兌換到的臭鱖魚直接現場堂食，感受徽州臭鱖魚的名不虛傳。
通過充滿趣味性的盲盒遊戲，創新宣傳方式，創意营銷手段，不僅是黃山旅遊在新年伊始的一次數字化轉型實踐，亦是旗下徽商故里一次品牌升級探索，形成屬於自己的臭鱖魚IP，助力打響徽菜品牌，為加快把黃山打造成以徽菜好物為特色的世界美食之都做貢獻。（記者 吳敏 通訊員 程秋萍 鐘蕾 徐臻）