12月2日，聯合國世界旅遊組織全體大會第24屆會議在西班牙馬德里舉行。會議宣佈，安徽省黟縣西遞村獲得“世界最佳旅遊鄉村”稱號。聯合國世界旅遊組織稱，這是對西遞豐富的文化和自然資源以及可持續發展的充分肯定。

 

    據悉，這是聯合國世界旅遊組織首次組織發起評選“世界最佳旅遊鄉村”，各成員國最多可推薦3個村參與評選。經安徽省文化和旅遊廳積極申報，文化和旅遊部擇優推薦，黟縣西遞從全球眾多申請中脫穎而出，充分體現了西遞在發展鄉村旅遊方面的突出價值和卓越成效，全國僅2家獲此殊榮。

 

    12月3日，黟縣人民政府、黟縣文化旅遊體育局、西遞鎮人民政府和徽黃旅遊集團將舉辦以“傳承徽韻文化創新旅遊發展”為主題的慶祝活動。村民們通過敲鑼打鼓、舞龍舞獅來慶祝西遞被認定為世界最佳旅遊鄉村，通過宣讀西遞村《村規民約》，共同致力於西遞村的文化保護和旅遊發展，實現西遞的復興。以一首“我在西遞等你”大合唱活動向全世界發出盛情邀請，到最佳旅遊鄉村西遞遊玩。

 

    西遞村村落面積12.47平方公里，景區核心面積0.13平方公里，轄9個村民組，常住人口1245人。現有明清祠堂3座、牌樓 1 座、古民居224 幢，是徽州古村落的傑出代表，2000年列入世界文化遺產名錄，是世界文化遺產地中唯一的村落型遺產，古建築保存較為完整，是“中國歷史文化名村”，“全國重點文物保護單位”。

 

    80年代發展旅遊，1994年成立村辦的西遞旅遊開發公司，優先雇傭村民，形成以社區為主導的經營管理模式，公司的門票等旅遊收入一部分分紅給村民，一部分用於旅遊開發和遺產保護，2015年起，為了更好發展西遞旅遊，由黟縣國有企業徽黃旅遊集團承接西遞的獨家開發、經營與管理，由村民為主體，政府主導，保護和活化利用文化遺產進行旅遊開發，每年按一定比例分紅給村民；村民在村內以自己的房屋改造經營民宿、餐廳、旅遊紀念品店等參與旅遊，也吸引了外來移民開店創業。西遞村門票收入、旅遊總收入總體呈現上升趨勢，旅遊收入由2012年3970萬元增至2019年4691萬元；村民可支配收入從2012年的13273元，增長到2020年的近4萬元。每年開展世界遺產日活動和旅遊可持續監測與宣傳活動；旅遊促進了文化遺產的保護和傳承。

 

    依據遺產保護相關法律法規，西遞村先後出臺了《世界文化遺產——皖南古村落西遞保護規劃》《黟縣西遞、宏村世界文化遺產保護管理辦法》等，並編制遺產保護知識宣傳品分發給村民，在村中小學中開展遺產保護知識宣傳教育。西遞村與鎮政府簽訂了文物保護責任書。西遞村聯合鎮文旅辦、景區管委會及執法大隊定期在景區開展景區文物、古建築、古民居等的安全排查工作，做好環境整治工作，對破損嚴重建築上報修繕。西遞村委會還以百分制考核每個村民遺產保護過程中的表現，年度考評得分與村民年終分紅相結合，構築村集體與村民間聯動的保護網路，讓村民主動參與到遺產保護中來。此外，西遞村還會每年定期開展“世界遺產日”活動，並定期開展遺產保護的宣傳教育活動，舉辦知識競賽等活動，向村民、遊客、旅遊企業主及員工全力宣傳和保護西遞村的文化資源，促進社會各界對古建築等文化資源的保護和認識。

 

    積極宣傳節約用水和水資源的再利用，鼓勵商家使用環保用品，減少一次性製品的使用，監督商家的固體垃圾處理，嚴禁將垃圾傾倒進水體中，維持村落的水景觀。通過垃圾泔水，廚余垃圾集中收儲外運，安裝隔油裝置，水體水草物理隔離，杜絕民宿經營戶油污直排，完善垃圾泔水清運機制。實施西遞景區民宿水污染整治專案，實施生態治理工程，投資1000萬元虞山溪水環境治理工程，改善西遞村水域整體水質。實施村莊環境衛生工程，常態化開展村莊日常保潔，加大西遞村周邊田園風光及公路沿線環境整治力度。與中山大學旅遊學院合作，每年開展旅遊可持續發展監測，持續監測並回饋西遞的環境變化。同時，與居民、遊客共同開展推動可持續發展的活動，加強各類人群對可持續發展的認識。西遞也是可持續旅遊監測網路的一員，與國內其他省份的幾個監測點有持續的互動，促進了多級政府協調。

 

    文化賦能驅動鄉村高品質發展

 

    旅遊發展改變了村民對古建築的認識，從拆舊改新，變為維護古建築，村民依然居住其中，利用古建築進行旅遊經營；將傳統非物質文化遺產如手工技藝、民俗活動、本地美食等開發為旅遊體驗和旅遊商品，如傳統婚嫁習俗和本地竹雕、磚雕、臘八豆腐等。西遞也作為安徽省“十四五”期間重點推進的非物質文化遺產密集區，成為徽州文化生態保護的核心區之一，並對周邊區域進行輻射帶動。西遞還通過旅遊來傳承和發展非物質文化遺產技藝，如將篆刻、磚雕、制茶和釀酒等傳統技藝開發為旅遊產品。

 

    將非物質文化技藝與旅遊結合開發旅遊新產品，並給予手工藝人資金支援，既可以創造就業機會，實現經濟和社會可持續發展，也可以有效保護、傳承和活化非物質文化遺產和手工技藝。西遞現有國家級非物質文化遺產項目“徽州三雕”、省級非物質文化遺產代表項目包括《徽州楹聯匾額》、《徽州祠祭》、《余香石笛製作技藝》、《利源手工制麻技藝》。現有市級非物質文化遺產代表項目包括《臘八豆腐製作工藝》傳統技藝，《黟縣石墨茶製作技藝》傳統技藝，《利源手工麥芽糖果製作技藝》傳統技藝，同時擁有多位非遺傳承人。“余香石笛”是西遞人餘香所創，它是徽州傳統石雕工藝的絕技，是樂器製作工藝和徽州石雕工藝的完美結合，其流傳已近300年歷史。

 

    產業融合促進經濟創新性發展

 

    西遞打造了大型水幕秀《西遞傳奇》，投資西遞夜遊等大型創新項目，石林水滑道、彩虹滑道等新業態建成運營。西遞正全面融入杭州都市圈、“長三角”一體化發展，推進“融杭”工作，與德清縣乾元鎮明星村結成友好鄉鎮。落地了泊心雲舍、西遞?驛、士山度假等新興文旅項目。

 

    堅持創新旅遊業態，不斷培育新產品，如自行車賽事、西遞音樂節等節慶賽事，研學旅遊、寫生旅遊、民俗旅遊等體驗型旅遊，鼓勵村民開設特色民宿和本地特色餐廳；與本地手工藝匠人合作開發新旅遊商品如磚雕、竹雕、花茶、石墨茶和釀酒等，以滿足新興年輕遊客的需求和吸引更多類型的年輕遊客，提高旅遊收入。

 

    旅遊+傳統文化。打造“千古黟技，匠人聖地”百匠堂，包含“非遺傳承體驗區”、“農耕文化體驗區”和“徽食文化街區”三大板塊，成為西遞獨特的文化名片。旅遊+研學開發。成立了研學旅遊大師工作室，自主開發設計研學旅遊產品，主要包含古村落遊學、非遺項目體驗、農耕文化體驗、徽州大講堂、徽州民俗體驗等5大類別。旅遊+傳統民俗。西遞著力打造地方特色傳統民俗活動，結合原有西遞特色“拋繡球”和“徽州祠祭”表演，以拋繡球選夫婿的表演形式，進一步豐富參與性、體驗性業態。（記者 吳敏）