據來自QuestMobile數據顯示，截止到2020年11月，中國95、00後Z世代活躍用戶規模已經達到3.2億，抓住Z世代消費群體，相當於抓住了下一個10年的增長機會。7月21日，王老吉攜手網易展開跨界營銷，打造Z世代對話新陣地，王老吉推出5億罐遊戲定製罐，開創迎接Z世代的跨界營銷模式先河。
王老吉與網易戰略合作啟動儀式
網易遊戲是國內遊戲領域最具代表性的品牌之一，王老吉是大眾熟知的涼茶品牌。本次王老吉與網易的品牌跨界營銷合作，是雙方撬動年輕消費市場的槓桿。據了解，雙方跨界營銷活動將串聯至夏季營銷的整個生命周期。
王老吉×網易傳媒×網易遊戲「盡情狂熱」跨界營銷發佈會現場
廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾表示，王老吉秉承着「時尚、科技、文化」的品牌發展戰略，通過與網易全矩陣、全生態的合作，藉助亞文化與年輕人拉近距離、通過數碼化推動個性化的用戶體驗落地。
廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾
網易傳媒副總裁李淼表示，網易此次與王老吉的攜手，既是網易差異化內容平台間的共創，也是網易核心內容創作能力與品牌之間的共創。既是當下內容玩法的展示，也是未來品牌營銷的趨勢。
此次合作，在產品層面，王老吉採用創新的一罐一碼技術，推出5億罐遊戲定製罐，讓用戶可以通過罐身掃碼實現線上互動，並且向用戶發放5億份遊戲大禮包。雙方還共同推出小程序定製，讓王老吉成為承載個性的載體，讓用戶打造屬於自己的IP定製罐，讓每個Z世代盡情表達自我。
網易傳媒副總裁李淼
遊戲層面，雙方從玩家的真實需求出發，在《夢幻西遊》手遊、《第五人格》兩款遊戲內植入了王老吉專屬道具，讓王老吉成為玩家遊戲體驗中的一部分，讓玩家主動擁抱品牌。
在電競層面，王老吉將深度合作2021年《第五人格》IVL職業聯賽夏季賽，真正與Z世代玩在一起，共同見證榮耀時刻。
長期以來，王老吉在品牌年輕化建設上一直步履不停。今年上半年，王老吉着力打造新國潮，新消費，通過發掘新消費機會點，尋找新動能，開闢新路徑，實現高於行業增速的高質量發展。（記者 黃裕勇）