文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。2021年是「十四五」開局之年，是我國邁向文旅強國的關鍵時期，也是文旅產業發揮經濟戰略性支柱產業的重要機遇期。隨着經濟社會的發展，人們對美好的旅行生活和文化休閑的嚮往越來越高，消費需求也向更高層次的精神文化服務轉變，旅遊從來沒有像今天這樣成為人們美好生活的選項。

 

    今年冬天，為全面升級特色產品，將氣候資源與城市文化優勢緊密結合，長春市在優勢轉化、蓄能、釋放上下功夫，豐富旅遊業態和呈現載體，打造了「冰雪看吉林，品質在長春」的「都市冰雪」品牌形象。同時，為了統籌做好疫情防控工作和開年工作，鞏固來之不易的成果，長春市發佈了倡導和保障外地員工在長春過春節的留長「八享」行動。其中，春節留長「享文旅」是長春文旅行業送給外地留長過年人員和廣大市民的新年祝福。

 

 

    新春期間，天定山景區推出三大優惠政策：長春冰雪新天地在大年三十對網上預約門票前5000名遊客實行免票入園；天定山滑雪場推出18元1小時夜場票特價優惠政策；天定山民宿推出連住兩天以上享受折扣優惠活動。另外，長春凈月雪世界在春節前後免費向市民和遊客開放；神鹿峰旅遊度假區12大遊樂項目免費暢玩；長春世界雕塑園推出線上30元限時搶購冰雪樂游票。

 

    記者了解到，為了活躍冬季文化旅遊消費市場，自2020年9月29日至2021年2月26日，長春市文旅電子消費券共發放2000萬元，拉動作用明顯。截止到1月31日，通過長春冰雪娛樂券赴景區遊玩參觀的遊客累計達到10餘萬人次，補貼景區資金達400餘萬元。2月7日起，將開啟「迎新春文娛消費券」的首輪發放，助力市民遊客實惠度春節。

 

 

    2020-2021冰雪季，全市各大旅遊景區開展了豐富的冰雪活動外，紛紛推出各項惠民舉措，通過門票低折扣等優惠政策帶動消費，通過直播自媒體矩陣持續內容製作與輸出增加人氣，部分景區還配套有VR全景游、智能導覽等功能，全方位地提升遊客的體驗度。與此同時，長春特有的文化活動如長春爵士音樂節、長影周末音樂會、冬季演出季等文化活動相繼開展。

 

    長春市圖書館利用數字資源服務優勢，開展了多項線上閱讀服務。工作人員告訴記者，讀者通過長春市圖書館官方網站、微信、APP等平台，就能輕鬆瀏覽展覽、公益講座，閱覽圖書館推薦的優秀圖書、期刊、視頻資源等。同時，長春市圖書館持續開展網上辦理信用讀者證、U書到家及數字圖書館服務，將豐富的文化資源通過線上直播展演的方式讓市民參與其中，極大地提升了參與者的觀展體驗，為閱讀開闢新途徑。目前，全市各類線上文旅活動如火如荼，景區、文旅公共服務機構推出的藝術展、文博展覽等線上活動層出不窮。春節當天，長春市文廟博物館將在官方微信公眾平台，舉辦「金牛迎春 家國納福」線上公益文化活動，介紹春節習俗等傳統節日知識，同時推出線上展覽「萬古斯文——長春市文廟博物館館藏拓片展」，讓市民和遊客以不一樣的角度感受新年。

 

    政策扶持是發展文化旅遊工作的「助推器」。為推動文旅企業穩定發展，長春市文廣旅局出台了多項支持文旅企業發展的相關舉措辦法，並擬於近期研究制定應對疫情扶持長春市文廣旅企業發展的政策措施，包括扶持文旅企業發展計劃、產業儲蓄計劃、產品提升計劃、激活文化活力提振文旅消費計劃、宣傳引流計劃、人才培養和引進計劃、監管護航計劃等，在進一步落實政策的同時，幫助文旅企業紓難解困，為文旅行業賦能。

 

    在新形勢下，長春文化國際旅行社融合自媒體矩陣推出「如美生活圈」線上商城，形成「工具+社群+電商」互聯網營銷模式，推廣吉林省特色產品的同時，通過新媒體平台為遊客提供高品質、多場景的深度旅行生活體驗。

 

    2021年1月11日起至2月28日期間，面向局直屬各單位和全市公共文化場所、網吧、娛樂場所、營業性演出場所、廣電傳媒機構、文博單位、旅行社、A級旅遊景區、星級飯店、滑雪場及冰雪旅遊單位開展安全生產和疫情防控督導檢查，全力保障春節前及春節期間的全市文廣旅系統行業疫情防控和安全生產工作。目前，全市各大滑雪場、景區採取限流措施，實名制分時預約，遊客可通過官網、微信公眾號、APP平台等渠道，直接完成門票的實名預約。在推動文旅產業高質量發展的進程中，長春市堅持「外防輸入、內防反彈」防控策略，在積極培育數字化、信息化的文旅新業態的同時，引導廣大市民、遊客放心出遊，樹立了生態、健康、安全的旅遊目的地形象。

 

    2021年已經開啟，長春文旅產業高質量發展大有可為，一系列新理念、新舉措既加快推動文旅行業復蘇和文旅消費升級，更兼顧了文旅產業未來發展常態，為城市經濟發展注入新動能。（記者 冀文嫻）