1月19日，國民涼茶品牌王老吉與短視頻平台快手宣佈達成具有首創性的新春戰略合作，將圍繞「過吉祥年，喝紅罐王老吉」的主題，通過線上線下聯動、春節定製產品推廣等形式，進一步開拓新消費場景，打造內容共創新生態。

 

 

    快手是國內領先的內容社區社交平台，擁有超過3億的日活用戶和290億條短視庫存，通過幫助人們發現所需、發揮所長，持續提升每個人獨特的幸福感；王老吉是家喻戶曉的涼茶品牌，以三花三草一葉為配方，其「怕上火」的健康功能價值和「吉文化」的品牌理念深受大眾喜愛。雙方將圍繞着「擁抱美好吉祥年」的主題，加深王老吉品牌在春節消費心智中的投射，打造春節營銷新趨向。

 

 

    廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾介紹，王老吉倡導「吉是所有美好的開始」，「吉」其實就藏在生活的點點滴滴中。雙方對年輕群體的關注與擁抱和對「吉祥年」的共同嚮往促成了本次合作，把樂觀積極的態度傳遞給用戶，將吉祥的祝福送到千家萬戶。

 

    快手高級副總裁馬宏彬表示，對「吉祥年」的情感綁定，只是雙方共同探索與打造品牌煥新探索的開始，未來會拿出更多更優質的資源，與王老吉組成品牌情感營銷的最佳CP，在快手建立品牌情感印記，沉澱專屬符號。

 

 

    本次春節合作由王老吉定製罐開啟，以「恭祝老鐵、新年大吉」等膾炙人口的新年賀詞為主題打造了一套限量款「福娃罐」，罐身吉祥物「小快」和「小六」搭配新春經典的造型萌動可愛。產品不日將登錄快手直播間，形成「紅罐+紅人+紅火年」的線上營銷生態，讓王老吉「紅罐」成為「網紅」本紅。

 

    除了罐身創意，王老吉還將打造與快手平台匹配的玩法，如「超吉年貨星推官」直播PK、新春場景共創大賽、王老吉小劇場等，加速王老吉融入用戶的各個生活場景。首屆「老鐵內容共創大賽」活動也已於1月15日上線，「超吉年貨星推官直播pk賽」也將在23日與大眾見面，融入當下「南北方不同春節習俗」的社會熱門話題，打造「過年囤年貨，就買王老吉」的典型消費場景。

 

 

    除了本次與快手聯合打造限定版的「福娃罐」，王老吉還將陸續推出「姓氏罐」和「吉小萌」盲盒。「姓氏罐」以王老吉中的「王」定製為百家姓中的不同姓氏，用更加趣味和接地氣的方式傳遞春節文化；另一款創意產品「吉小萌」盲盒，則推出通過6款原創定製款盲盒，包含中國結、葫蘆等吉祥意象，將陸續上線京東、天貓等官方旗艦店，提升王老吉電商產品附加值及品牌好感度，實現線上產品差異化，快速刺激線上產品銷售，同時，實現年輕消費者深度觸達。

 

    除持續開啟第九季「讓愛吉時回家」春運關懷行動之外，王老吉還與「去哪兒」、「攜程」、「12306」等互聯網購票平台全面升級春節合作，化身成為「機票+火車票」雙管齊下的助力大使，幫助每一個需要出行的人在理想的時間段到達目的地；此外，王老吉還聯合百度地圖、高德地圖推出普通話版和方言版暖心語音導航包，給春節開車人群以美好祝福。（記者 黃裕勇）