11月21日，第五屆博鼇旅遊傳播論壇如期舉行。本屆論壇大咖雲集，邀請到數十位權威的學術界、傳媒界、文旅業界頂級專家，從旅遊品牌、行銷、傳播三位一體的角度，結合後疫情時代文旅行業打破邊界壁壘與其他行業的跨界融合的重要性，共同探討、交流世界最前沿的旅遊傳播發展趨勢。

 

 

    北京大學建築與景觀學院院長俞孔堅首先就“新上山下鄉運動與鄉村振興”的話題做出了精彩演講。他說，舊上山下鄉是被迫的，新上山下鄉是主動的，中國會迎來一個高潮，這個高潮會成為一種運動。很多中國的大城市都不適合人居住，這裏麵包括人居環境、洪澇災害，城市的污染、擁擠、冷漠等等，全球都在逆城市化的過程中，鄉村必然是一種選擇。中國影響世界的是鄉村模式，中國影響環境的也是鄉村模式。俞院長回憶海南政府在2016年邀請他做過一次完整的考察，海南的鄉村振興其研究的專案之一，他預測如果政策允許，海南島將來也會是迎接全國上山下鄉最美的地方、最適合的地方。

 

 

    北京市東城區區長金暉隨後以“故宮以東——用新方式打開老北京”為題進行了精彩演講。她說，文化是城市的靈魂，創新是引領發展的第一動力，融合是文化創新的發展方向。近幾年來，東城區以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持文化強區戰略，把文化創新融合發展作為推動東城高質量發展的特色和優勢，積極培育文化+科技、文化+金融、文化+商業、文化+旅遊等融合發展的模式，努力建設國家公共文化示範區、國家文化金融示範區，以及科技文化產業創新示範區。在此同時，東城還打造了一批非常有價值、有內涵的文化IP，不斷推動文化資源在創造性轉化和創新性發展方面能夠實現新的價值，著力構建文在城中、以文化城、文城一體的整體城市印象。

 

 

    世界旅遊城市聯合會專家委員會副主任張輝則為“黃河文化旅遊帶的高質量發展”給出了幾點意見。第一，要深入研究黃河文化旅遊帶的立體弧線；第二，要深入研究黃河文化旅遊帶的產品構成要素；第三，要深入研究黃河文化帶建設的區域分工；第四，要依據大眾旅遊的特點開發多種文化主題的旅遊產品；第五，要創建黃河文化旅遊帶的合作機制和合作平臺。他認為，黃河文化旅遊帶的建設是非常重要的，其中可以產生很多新的業態、新的旅遊產品和新的旅遊氣象。

 

 

    世紀大象群文化傳播（北京）有限公司總經理劉銘宇就“內迴圈背景下的旅遊傳播”進行了精彩演講。他主張媒介要解決看到，內容要解決想去。口號固然重要但不是全部，我們只需要講出我們最大的特色——旅遊傳播要有文化。好的內容一定要有文化的支撐，傳統結合文創可以走得更遠。堅持策略為先，創意要有亮點，執行要到位，要算廢效比。劉銘宇認為今年的旅遊，全國很多地方都會比往年火，因為內迴圈了，因為疫情很多人被剝奪了出國旅遊的時間，所以我們傳播力應該更精准一些。

 

 

    知名旅遊專家魏小安隨後就“海南品牌的修復與雙自貿的創新”進行了精彩演講。曾在海南當了兩屆省政府的顧問的他表示，海南旅遊品牌的先天優勢和後天劣勢同樣突出，目前供求關係大體平衡，是修復海南旅遊形象、樹立海南品牌的新時機。要做到這點，一是要樹立高端形象，明確海南是世界一流的海洋度假地；二是多抓品質少管價格，形成高品質形象。此外，對於雙自貿的創新，魏小安認為應該從消費環境、消費氣候、消費物產、消費體驗和消費心情五個方面進行應對，通過度假、康養、運動、文化等各類產品達到滿足的最大化。

 

 

    世界五百強忠利集團旗下法國優普集團中國區首席市場官兼對外事務主管徐雅麗以“從全球消費者調研看疫情後旅行需求之變”為題進行了精彩演講。她認為，目前國人出行所考慮的因素主要集中在對於公共衛生的擔憂和自我保障的擔憂。因此，旅遊目的地對症下藥，從客戶心理層面做好這兩點，對整體的改善和後顧之憂的解決，對遊客出去旅行的決定會很有幫助。

 

    本屆論壇首次與巨量引擎連袂攜手打造了2020 第五屆博鼇國際旅遊傳播論壇巨量引擎文旅專場。在文旅專場中，與會嘉賓圍繞新常態下文旅行業如何借助短視頻平臺行銷、區域文旅品牌的塑造與傳播趨勢等問題進行了圓桌討論，結合大數據，針對後疫情時代下文旅行業所面臨的機遇與挑戰提出瞭解決方案，並結合具體案例進行了分析。

 

    歷經多年的發展，博鼇國際旅遊獎(TC獎)已成為了具有國際化程度高、國際影響力大、參賽者廣泛、參賽水準高等特點的權威性獎項。2020博鼇國際旅遊獎(TC獎)首次將省、市、縣域行政級別區分開來，分別進行評獎。獲得博鼇國際旅遊獎（TC獎）標誌著成為全球旅遊傳播領域的標杆作品，該獎項也是最受政府和旅遊局青睞的旅遊傳播界專業大獎。

 

    2020年，雖然旅遊行業深受疫情影響，但作為全球旅遊傳播界最頂級的年度盛事，2020第五屆博鼇國際旅遊傳播論壇依舊彙聚了來自全國的十餘位行業大咖和眾多國內各地政府、機構單位代表及省市旅遊局相關領導，同時吸引的還有多家旅行商及企業代表，國內、國際知名媒體，以及來自全國各地的文化、旅遊界專業人士的共同參與。論壇的成功舉辦意味著文旅行業從業者對後疫情時代旅遊行業破壁融合、跨界重構、抱團重生的強烈願望，引領了旅遊傳播的新思潮，為促進今後很長一段時間的旅遊傳播的交流和發展貢獻了力量，是一場真正的“危”中有“機”，破“繭”重生的智慧盛典，更是一場不可多得的年度文旅盛會。（吳軍暉 鄧虎）