11月21日，2020年（第二十一屆）海南國際旅遊島歡樂節主體活動之一，由海南省旅遊和文化廣電體育廳、中國傳媒大學廣告學院、瓊海市人民政府共同主辦，中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心承辦的2020第五屆博鼇國際旅遊傳播論壇在海南省瓊海市博鼇亞洲灣國際大酒店成功舉辦。

 

 

    世界旅遊聯盟主席、中國旅遊協會會長段強，海南省旅遊和文化廣電體育廳副廳長劉成,中國傳媒大學廣告學院院長、國家廣告研究院院長丁俊傑，瓊海市人民政府副市長李熙，中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心主任張婷婷等主辦方及承辦方領導出席了本次論壇併發表了重要講話。

 

 

    世界旅遊聯盟主席、中國旅遊協會會長段強在論壇中首先致辭，並對本次論壇的召開致以熱烈的祝賀！他表示，新冠疫情對各國的旅遊產業都是一場大考。雖然中國人民經過艱苦卓絕的努力，疫情防控取得了重大戰略成果。但當下，疫情對旅遊業的考驗還沒有停止，我們的旅遊企業也沒有就此放棄，而是在不斷積蓄力量，做出改變，重整待發。應勢而出的2020 第五屆博鼇旅遊傳播論壇，主題是“無界·重構”，旨在打破行業的邊界和壁壘，促進文旅與其他行業的跨界融合；將資源主題和需求功能有機結合，讓疫後重生的行業抱團，重構一個有機的生態，在變與不變中探尋趨勢，在界與無界中重構價值。

 

 

    海南省旅遊和文化廣電體育廳副廳長劉成在論壇中致辭，他向與會嘉賓介紹了海南自貿港的相關情況，他表示，相信在場的各位嘉賓、學者能以國際化的思維和視野，為海南旅遊從業者拓寬思路，也能為全國疫後旅遊業提振信心，促進旅遊文化的交流與傳播。希望大家多到海南走一走，興業、建業、投資、購物，特別為海南的發展一起把把脈，再打造一片中國對外開放的高地。

 

 

    中國傳媒大學廣告學院院長、國家廣告研究院院長丁俊傑在論壇發言中表示，疫情衝擊之下的2020年，整個行業意外重構，萬千從業者陷入迷茫。疫情黑天鵝之後，旅遊業迎來復蘇的關鍵時期，文旅人要如何在變與不變中探尋趨勢、如何在界與無界中重構價值成為了行業亟待解決的問題。在不斷探索的新一輪生命週期裏，行業在逐漸適應變化，文旅人也在機遇和挑戰中不斷尋找破局之道。五年來，博鼇旅遊傳播論壇以其獨特魅力，已經成為了中國文旅從業者觀察世界、交流思想、闡述主張、研判旅遊傳播趨勢、發掘成功案例、表彰傑出精英和優秀團體的重要平臺。

 

 

    瓊海市人民政府副市長李熙在發言時稱，希望通過瓊海的三色旅遊文化，即紅色旅遊文化、綠色旅遊文化、藍色旅遊文化以及博鼇樂城醫療旅遊先行區等，讓更多人知道瓊海與世界的連接。

 

    作為全球首個從品牌傳播角度關注旅遊發展的國際性論壇，博鼇旅遊傳播論壇已經連續五年，持續邀請多達數十位來自全球的旅遊專家，業界精英，旅遊管理者相約海南博鼇，並在這裏進行豐富的互動和深入的探討，其成果則代表著全球旅遊行銷的趨勢走向。五年來，已有來自全球旅遊傳播行業的近400餘位行業學者、旅遊大咖與精英，1500餘位中國省市自治區文化和旅遊廳/局主要負責人以及國內外知名旅行商、企業代表、媒體代表共聚博鼇，為全球旅遊從業者啟迪智慧，指引方向。今天的博鼇旅遊傳播論壇和博鼇國際旅遊獎（TC獎）業已成為了博鼇會展之都的全新品牌，對於海南國際旅遊消費中心的整體打造有著極大的促進作用。

 

    本屆論壇以運營模式創新為方向，對論壇形式、媒體傳播、嘉賓邀請等多方面均進行了重大升級，其中不僅包括首次嘗試以線上、線下同步的形式對外亮相，還創新性地以多板塊、分場景的形式來進行主旨演講及多場大咖對話。除此以外，作為行業風向標的博鼇國際旅遊獎（TC獎）頒獎典禮、緊扣時代脈搏的“鄉創·鄉建之美麗鄉村沙龍”、獨具韻味的場景化非遺創意展和2020第五屆博鼇旅遊傳播論壇巨量引擎分會場等多元化的內容的加入，同時加大了論壇的自我造血能力，共同構建出了一個多角度、立體化、最具規模與行業價值的文化旅遊全產業鏈生態大會。（吳軍暉 鄧虎）