11月19日下午，2020新媒體大會「聚焦新生代，賦能新生態」論壇上，芒果超媒黨委副書記、總經理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍以《引領新主流審美，讓正能量有大流量》為題發表演講，分享了在堅定弘揚主流價值觀、做青年文化引領者的初心下，芒果TV如何引領新主流審美，以及其背後的方法論和支撐體系，為業內提供了一定借鑑和啟發。
新審美的內容創作要「過程很上頭，結尾要走心」
蔡懷軍在演講中提出新時代要有新審美，做內容要「過程很上頭，結尾要走心」。換句話說，他認為現在的年輕人並不缺愛國情懷，也很喜歡傳統文化，缺的是正確的打開方式。而專注青年圈層的芒果TV，一直在做的正是不斷探索和實踐這種「打開方式」。
像今年夏天推出的《乘風破浪的姐姐》和電視劇《以家人之名》，兩者的選題都是很切中年輕人的喜好和關注的話題。或許觀眾是衝着30個姐姐的八卦而去，但最後全都被姐姐們拼搏的精神感動了；而《家人之名》則跳出了販賣焦慮的套路，轉而關注原生家庭，用溫暖治癒的劇情激發共鳴，成為了年度爆款。像《姐姐》《家人》這樣的優質內容都有一個共同點，就是過程很上頭、結尾很走心，成為了用年輕化的語態讓主旋律流行起來，讓正能量聚集起了大流量的典型作品。
除了在內容上走近年輕人，芒果TV還為自己的會員們打造了一年一屆的「青春芒果節」，無論在線上還是線下都成為用戶成長道上的價值引領者和精神陪伴者。而且這些並不局限於國內，芒果TV通過搭建自主國際化平台——芒果TV國際APP，並針對性進行本土化部署，將芒果內容傳播給越來越多的國際青年，讓他們在這裏讀懂中國，感受青春的力量。
影響力背後，是市場化的工業體系和不斷進擊芒果生態
對于堅持內容為王的芒果TV來說，支撐起這背後的一切必然是獨特的芒果生態，以此為依託，芒果TV已經建立起相對閉環的工業化生產體系，牢牢把核心生產要素掌握在自己手上。在這個體系中，芒果TV以主流價值為內容原則，以智能中台為依託，為充分釋放內容價值提供了最可靠的保障。
在最核心的內容生產要素上，芒果TV已經擁有20個節目製作團隊、12個影視製作團隊和25家「新芒計劃」戰略工作室，還成立了音樂、導攝、視覺等多維工作室。在充分市場化的團隊激勵和人才政策下，這些團隊的創造力被充分激活，光是2020年就卯足勁上線了40檔自製綜藝，且在用戶觀看時長排名前10的綜藝中，芒果TV獨佔了5檔。影視劇方面，也已形成良性的自有生態，並進入收割模式，《韞色過濃》《一夜新娘》《從結婚開始戀愛》等多部劇集用B級成本播出了S級效果
在這樣一個良性循壞機制下，芒果生態在持續延伸和擴展：打造基於長視頻內容的「小芒」垂直電商平台，推動視頻內容與電商深度融合，探索湖南廣電的下一個增長極；重磅推出「芒果季風計劃」，打造國內首個台網聯動周播劇場。同時，佈局實景娛樂、音樂版權、藝人經紀等新賽道，不斷完善和升級芒果生態，讓正能量流淌到每一個角落。
蔡懷軍總結說，「芒果TV將堅定融合發展的道路，在新內容、新賽道、新技術、新市場、新機制上堅持創新，爭做青年文化的引領者，引領新主流審美，讓正能量擁有大流量」。（記者 李銀明）