【香港商報網訊】記者 王靜抒 報導：2020年暑期旅遊是疫情常態化以來旅遊業的首次大考。從當前市場運行狀態看，旅遊業在「緊中有松、控中發展」的新節奏中，穩住陣腳，並逐步在國內旅遊大循環的新格局中，形成新的發展模式，產業活力正逐步恢復並釋放。記者了解到，6月啟動2020華僑城文化旅遊節以來，華僑城集團積極發揮文化和旅遊產業帶動消費、穩定就業的重要作用。隨着暑期的結束，2020華僑城文化旅遊節也行程過半，開啟新的階段。在疫情防控常態化的形勢下，本次文化旅遊節在暑期實現接待規模、線上銷售、品牌曝光等多項關鍵數據快速增長，在「階段考」中交出一份亮眼答卷，有效助推「內循環」。

 

 

　　面對「後疫情時代」的市場新需求，華僑城主動創新，在兩個月的時間裏，推出240餘場高品質的文化和旅遊活動以及多款新產品，充分調動遊客出遊熱情，華僑城旗下景區暑期遊客接待恢復情況跑贏平均水平，互聯網銷售同比翻番，實現疫情常態化下的高效管理和服務品質升級，產品、活動、服務「三箭齊發」，有效拉動旅遊消費市場、助推內地大循環。

 

　　8月底，深圳歡樂港灣·海濱文化公園開放迎客，為2020華僑城文化旅遊節「沐夏」階段添上濃墨重彩的一筆。作為華僑城獻給深圳經濟特區建立40周年的大禮，海濱文化公園將依託歡樂港灣全線頂配休閒業態，為深圳市民及廣大遊客帶來世界級的濱海休閒體驗。

 

　　自本屆華僑城文化旅遊節啟動以來，華僑城搶抓暑期旅遊市場機遇，已陸續推出了襄陽奇夢海灘水樂園、南京瑪雅海灘水公園等主題公園新產品，升級疊代遊客的入園體驗。在節慶活動的帶動下，華僑城旗下各地水公園也迎來客流高峰，成為全齡段客群的消暑好去處。此外，8月開業的深圳西涌濱海旅遊度假區，憑藉「中國最美八大海岸線」之一——西涌沙灘的加持，外加諸多國際領先的海上休閒項目，成為遊客爭相打卡的網紅目的地。

 

　　線下新品迭出，線上華僑城也在持續加大產品開發力度，雲逛展、5G直播、VR遊園等「雲旅遊」方式實現了線上線下歡樂同頻，為消費者提供了更多樣化的選擇。

 

　　疫情尚未完全結束，旅遊業的加速復甦，離不開市場主體的積極作為。華僑城以產品「硬實力」和服務「軟實力」兩手抓的方式推動暑期旅遊業的升溫。服務方面，華僑城向旗下歡樂谷、瑪雅海灘水公園、順德歡樂海岸PLUS等多個景區導入大數據、人工智能等新技術，實現景區精細化、智慧化管理水平的提升，為遊客提供了優質、高效、便捷的服務。

 

 

　　隨着內地旅遊消費的升級，加上疫情防控常態化，進一步加快了消費者旅遊決策、旅遊消費向線上轉移。2018年以來，華僑城持續以「花橙旅遊」為官方電商平台推進旅遊互聯網建設。今年華僑城文化旅遊節，花橙旅遊推出超500款產品，全方位覆蓋「自然康養、文化藝術、歡樂休閒、歷史民俗、美食潮玩」5大體驗，並在各類節日期間推出多重優惠活動。

 

　　除了以花橙旅遊為主平台面向消費者開展各類主題營銷，2020華僑城文化旅遊節依託華僑城融媒體矩陣，策劃了多場跨界營銷活動，通過多樣化內容種草，引發不同人群不同場景下的消費興趣和需求，有效擴大節慶品牌影響力。

 

　　通過多方聯動、多渠道導流，截至8月底，花橙旅遊平台累計新增196萬花橙會員，同比增長618.3%；「華僑城文化旅遊節」品牌曝光累計覆蓋15億人次，已實現去年全期100%。下來，2020華僑城文化旅遊節歡樂「視」界專項行動還將聯合抖音推出全國挑戰賽，激發全民出遊熱情、共同去發現美好中國。

 

 

　　伴隨2020華僑城文化旅遊節的開展，各地「歡樂地圖」不斷被繽紛多彩的主題活動點亮，與此同時，一股名為「感恩禮敬」的公益力量也在全國迸發。在「感恩」的主基調下，今年的華僑城文化旅遊節不僅有「歡樂」，更有溫度、更具人文關懷。

 

　　活動啟動以來，華僑城聯動旗下百餘家企業，展開以「感謝有你 歡樂同行」為主題的「感恩禮敬」專項行動，在建軍節、醫師節、教師節等關鍵節點，以多元化的公益活動搭載「感恩天使禮」「感恩親情禮」「感恩同行禮」等多重大禮，感謝在戰「疫」期間辛勤付出的醫護工作者、軍人、警察、消防員、社區工作者、媒體工作者、防疫志願者、公交司機、快遞員等群體，傳遞歡樂正能量與溫暖大愛，積極踐行央企社會責任。其中，「感恩天使禮」面向全國醫護，今年12月31日前，醫護人員可憑有效證件無限次免費遊覽華僑城旗下旅遊景區。

 

　　2020華僑城文化旅遊節「首席歡樂官」胡夏和「歡樂同行人」蔣夢婕、弦子以公益視頻、海報等形式，在新浪微博、B站、抖音、快手等平台為公益發聲，充分發揮明星號召力，傳遞歡樂正能量。此外，華僑城還藉助丁香園官方雙微和社群等平台，將「感恩禮敬周」暖心活動精準滲透至全國各大城市的醫護群……

 

　　接續「感恩禮敬」公益活動，今年華僑城還將充分發揮資源優勢、產業優勢，在豐富人民群眾精神文化生活的同時，針對各類特定群體推出主題鮮明的公益活動和專屬優惠，將「感謝有你 歡樂同行」這份正能量不斷傳遞。