【香港商報網訊】家紡產業是南通的傳統支柱產業，2019年實現線上線下交易2211億元，佔全國比重近50%，遠銷全球150多個國家和地區。一場突如其來蔓延全球的新冠疫情，導致國際貿易萎縮，更是讓家紡銷售舉步維艱，南通家紡正直面事關生死和未來發展的破局之戰。

 

　　疫情以來，南通市委市政府與部分企業負責人面對面深入交流，瞭解企業經營狀況，傾聽企業家心聲，共同商議應對舉措。通過分類指導、精準施策，出臺政策舉措，幫扶企業穩市場、保訂單、降成本、防風險，為南通市家紡企業轉產、復工提供了有力支撐。

 

　　與此同時，南通政府整合資源、聚焦產業，組織家紡企業上「雲」推介，開展氣氛營造和產業引導，為南通家紡傳統貿易破繭重生、求新謀變創造了條件，也為市場回暖和消費升級注入強大動力。

 

　　5月26日，南通携手京东，围绕电商产业聚集、家纺产业带转型等发展需求，达成战略合作，共建厂直优品示范基地。疊石橋家紡市場率先上線京東旗下社交電商平臺京喜，幫助廠家打通線上銷售通路。6月15日-24日，南通組織372家企業參展在「雲端」舉辦的第127屆廣交會，上線展位573個，成交額超過1億美元，位列江蘇省第一。6月29日-7月1日，南通組織羅萊、紫羅蘭等多個家紡品牌上線淘寶「聚划算·匯聚南通」線上家紡展，上線商品約1400個，三天成交額超3.6億元。

 

　　紫羅蘭家紡董事長陳永兵認為，南通政府的「店小二」服務急企業所需，想企業所想，幫助企業減少了因疫情影響造成的損失，給了企業持續轉型升級發展的信心。希望通過新模式新業態，為門店引流，為企業創造更多機遇。

 

　　南通兩大家紡市場的官員放下身段走進直播間，與明星達人一同為南通家紡賣力「吆喝」，實力「帶貨」。5月16日，演員葉璇受邀「變身」主播，與通州區南通家紡城管委會主任邵愛軍一起，為通州家紡代言。6月18日，海門市疊石橋國際家紡產業園區管理委員會主任王帆，聯合網絡主播「西施姐姐」，推介疊石橋家紡。7月1日，在淘寶直播的20分鐘內，演員劉濤為南通家紡產品帶貨，吸引新客戶近50萬，銷量與日常同比增長150倍，平均1分鐘賣出平時2個月的銷量。

 

　　「在線下門店不能正场業的情況下，羅萊依託互聯網數據資源，通過『社交+新零售』的營銷渠道賦能零售終端，開創信息化零售新模式。」 羅萊生活科技股份有限公司副董事長薛偉斌介紹，今年一季度，羅萊直播銷售實現8300餘萬元，佔一季度銷售總額10%，有效彌補了疫情導致的損失。

 

　　據統計，今年以來，南通先後有1000多家家紡企業加入直播電商陣營，在網絡達人助陣下，銷售額突破5億元。上半年，網上交易額累計達到310億元。直播帶貨這一互聯網相關的新興消費形式在得到市場的青睞外，更多的行業專家也點贊「電商＋直播」等新模式、新業態。7月4日，「後疫情棉紡織企業發展」為主題的圓桌研討會在通舉行，與會專家普遍認為，家紡產業一方面要積極調整市場結構，將重心從外銷逐漸轉向國內，激發內需，另一方面要通過探索「電商＋直播」等新模式、新業態，助推企業轉型發展。

 

　　南通地方各級政府主動為企業「謀出路」，以直播電商對接產業鏈，探索「網絡達人+直播+電商」的新型銷售模式，激勵家紡企業通過雲端將優質品牌、優質商家、優質商品推薦給消費者與採購商，全方位助推家紡產業釋放轉型發展動能，奮力實現南通市經濟高質量發展。（杜林 趙振華）