【香港商報網訊】9月18日，吉林大米新營銷現場經驗交流會、《米說吉林——吉林大米公用品牌建設調研報告》新書研討會，在吉林市舉辦。吉林省糧食和物資儲備局副局長劉紅霞，吉林省各市（州）糧食和物資儲備局、各大米主產縣（市、區）糧食和物資儲備局分管領導及業務處（科）室負責人、吉林大米產業聯盟成員企業、以及納入吉林大米質量溯源平台的大米加工企業負責人參加了新營銷現場經驗交流會。吉林省糧食和物資儲備局大米產業處處長張長城，吉林省農科院水稻研究所所長周廣春，20餘位各大米主產縣（市、區）糧食和物資儲備局局長、主管領導，及吉林大米產業聯盟成員企業負責人，與《米說吉林》主創團隊，圍繞調研報告的主要調查研究內容進行了充分深入研討。

 

 

　　在吉林大米新營銷現場經驗交流會專家報告議程中，香港商報吉林辦事處于瑩作為《米說吉林——吉林大米公用品牌建設調研報告》責任編輯，向與會代表介紹了調研報告的主要研究成果。

 

　　《米說吉林——吉林大米公用品牌建設調研報告》是香港商報吉林辦事處針對吉林大米公用品牌建設開展課題調研的成果展現，對吉林大米公用品牌建設的階段性成果和理論貢獻進行了系統總結和、歸納和提升，共計26萬字，闡述了吉林大米品牌市場定位、產品價值定位、產品價值塑造、品牌文化打造、產業鏈構建、品牌組織結構創新、企業品牌培育、品牌營銷、企業家隊伍培養等戰略體系。

 

 

　　本次吉林大米新營銷現場經驗交流會及《米說吉林——吉林大米公用品牌建設調研報告》新書研討會，側重於吉林大米公用品牌營銷創新的總結與研討，旨在通過政府與企業、企業與企業間的現場交流，進一步凝聚共識、開創吉林大米品牌營銷的新局面，在新米上市季，實現吉林大米品牌於消費者及市場佔有率層面的雙贏。

 

 

　　吉林大米品牌建設工作在經過5年多的不懈努力和積極探索後，通過樹品牌、建聯盟、制標準、搭平台、拓渠道，全面實施「五個一」工程，取得了非常顯著的階段性成果。中高端大米價量齊升。東部火山岩、中部黑土有機等概念，被越來越多的消費者接受，企業中高端大米比重不斷攀升，產品結構不斷優化。省內大米加工企業自有基地面積由130萬畝增至280萬畝；中高端大米產量由9億斤增加到20億斤。2016-2018新糧收購期，吉林省優質水稻收購價穩定在1.60元/斤左右，帶動農民增收10億元。領軍企業不斷壯大。吉林大米產業聯盟不斷發展壯大，品牌建設主體作用日益顯現，湧現出松糧集團、東福米業、舒蘭永豐、吉林宇峰等大批區域品牌領軍企業。營銷模式持續創新。吉林大米立足中高端市場定位，在宣傳、渠道、營銷上持續創新，推進銷售模式升級，先後推出直營店商超專櫃1.0版本，電商平台2.0版本，產區到社區直通車3.0版本，「吉田認購」專屬稻田4.0版本。尤其是2018年推出的「吉田認購」專屬稻田4.0版本，將「互聯網+農業、基地+市場、消費+體驗」理念植入吉林大米新營銷模式，並融入鄉村旅遊、應季採摘、稻作體驗等元素，實現大米產品價值和生態價值的有機結合。產業基礎逐步夯實。吉林大米質量追溯平台經過兩年多的持續打造，將於2019年年底正式投入運營，省內150多家生產中高端大米的企業將藉助平台與市場消費端建立信息共享關係。2020年，平台將再度升級，打造吉林大米大數據云平台，利用現代信息手段，對吉林大米生產基地、倉儲加工、終端銷售進行系統化管理，推動吉林大米產業發展再上新台階。

 

 

　　交流會現場，省內相關糧食企業負責人分別圍繞品牌引領三產融合，「吉田認購」農旅融合、農企融合、農商融合，以及高端市場開發方面的營銷模式創新做主題交流發言。與會企業還就如何開展好新營銷、維護好吉林大米品牌進行了深入的探討。（冀文嫻 王丹）