发布会现场

　　【香港商报网讯】记者刘晓寒报道：12日，由南红之谜市场调研中心编撰的《南红消费市场白皮书(2017-2018)》(以下简称《白皮书》)，在2018昆明国际石博览会召开期间正式发布。《白皮书》对2017年以来南红消费市场经历的变化，及2018年下半年南红市场将迎来怎样的发展进行了分析阐述。

　　直播销售成南红市场热点

　　《白皮书》显示，2017年以来，南红拍卖、直播销售达到前所未有的高峰。以翡翠王朝直播、对庄直播、久宝直播、藏友汇、东家以及微拍堂等为代表的行业属性较强的直播平台发展迅猛，一件、美拍、火山小视频等直播平台也备受追捧。

　　直播市场总体呈现三个趋势：一是以平台为主的专业化直播;二是依托第三方平台的实体店主+直播模式，三是流动于市场的个体，借助第三方平台为主的直播。直播销售模式主要为：直播销售，直播代购、砍价等，与翡翠等其他珠宝玉石品类直播相似。

　　调查发现，95%以上的南红从业商家都听说并关注过网络直播销售;行业内外对直播的讨论、关注等热度超过任何时期。调查显示，南红从业者中(有门店的商户)有80%以上的人参与过或正在通过网络直播平台进行销售。此外，消费者参与度空前。观看南红直播的人数空前，仅以翡翠王朝为例，一场3小时的直播，观看人数峰值时达到2万多人次。以单件产品价值5万元以内的为主的直播销售，是直播销售的主流。以南红之谜为例，直播销售最高峰时期，直播间销售量占比超过销售总量的40%以上。

南红

　　2017年以来，南红原料供应不足，推高了原料价格，也导致成品市场的价格攀升。初步统计，樱桃红成品价格较去年同期上涨15%左右，柿子红成品市场价格上涨18%左右，玫瑰红成品价格上涨比较迅猛，达到30%左右。冰飘、火焰红等成品价格也不同程度上涨，涨幅分别为8%和11%。总体来看，2017年以来，南红成品价格增长较快。

　　《白皮书》指出，2017-2018年，随着直播、拍卖、社交媒体的不断介入，南红的互联网曝光率、关注度等市场热度不断提升。南红产业资源聚集趋势愈加明显，受近年来珠宝玉石市场大环境的影响，2017至2018年，南红产业资源在向西昌和保山聚集，尤以西昌最为明显。主要表现为：一是原料商向源头集散市场聚集;二是雕刻、加工人才向源头集散市场聚集;三是实力企业向源头集散市场聚集;四是成品交易向源头集散市场聚集。 

　　据悉，2018年下半年，南红收藏市场将迎来大料子成品的抄底机会;樱桃红和冰飘市场或持续升温;高端南红小料迎新一轮竞争;镶嵌设计新品将频频亮相。此外，直播销售将进入转型升级期，南红直播将向专业化方向发展，专业直播人才会大量涌现，直播场景也将向生产加工环节延伸。未来直播将逐渐进化为系列化、主题化和标准化产品为主流的形式，直播节目化、品牌化，主播、专家、现场模特佩戴演示等新型直播形式会更加明显。