黑龙江省农垦总局党委副书记、北大荒农垦集团总公司总经理徐学阳（本报资料图）

 

　　【香港商报网讯】“要健康，就用北大荒。”6月20日下午，黑龙江省农垦总局党委副书记、北大荒农垦集团总公司总经理徐学阳作为特邀嘉宾，在2018年（第十五届）世界品牌大会暨2018年（第十五届）中国500最具价值品牌发布会的圆桌会议讨论时，向与会人员推介“北大荒”品牌，并阐述“北大荒”品牌核心价值追求。

 

　　为推动中国品牌的成长，为中国知名企业提供与世界级经济大师对话的机会，每届大会设置圆桌会议讨论环节，汇聚世界顶级学府专家教授、知名品牌管理高层及学术界重磅级嘉宾，从多个角度和层面深度剖析当前国际最前沿的品牌研究和战略技巧。同时，也为参与者提供向世界展示品牌形象的机会。

 

　　今年的品牌大会圆桌会议讨论的主题是“创新如何变革全球品牌”，讨论会主席为欧洲工商管理学院首席教授琼·克劳德·拉里齐，外方三位嘉宾分别为牛津大学赛德商学院资深教授斯蒂芬·沃格、耶鲁大学管理学院资深教授莱维·多尔、哈佛大学商学院市场营销系教授伊利·欧菲克，四位中方嘉宾分别来自北大荒集团、徐工集团、圣象集团、汉能集团。

 

　　徐学阳在讨论发言中说，从2004年世界品牌实验室进入中国的第一年，北大荒就追随、参与了品牌的建设和打造，当年，“北大荒”品牌仅仅排在第301位，品牌价值只有不到18亿元，到2017年，品牌价值已经上升到580亿元，位次也上升到第58位，已经成为中国农业领域第一品牌。这15年来，“北大荒”品牌最好的时候曾经达到第32位。这也说明，品牌建设不是一帆风顺的，它是一个过程，任何一个品牌在市场互动过程中都会产生波动，随着社会消费结构、消费需求，以及国内外市场的不断变化而变化。尤其是农业品牌，伴随人们对健康、安全需求的变化，其品牌价值也在不断变化。但总的来说，北大荒集团、“北大荒”品牌在各方面的呵护下，是向前走的。

 

　　徐学阳说，北大荒集团是个国际化企业，承担着国家农业领域重要的走出去项目，目前北大荒集团已经在世界范围内十几个国家开展业务，核心业务是种植业，对于“北大荒”品牌走向世界起着非常重要的作用。通过对外合作和农业开发，“北大荒”品牌已经走进五大洲，品牌逐步得到世界各地消费者的认可。“要健康，就用北大荒”是“北大荒”品牌核心价值追求的一个非常重要的目标。今后，北大荒集团作为中国农业领域最大的企业，会继续坚持对外开放、走出去的发展战略，并且通过对外合作，使“北大荒”品牌以及北大荒母品牌之下的子品牌，如“九三”“完达山”“丰缘”等品牌一同走向世界。

 

　　徐学阳说，北大荒集团的产成品主要是原粮和米、面、油、乳等食品。尽管随着消费结构的改变，不同消费人群阶层已经形成，北大荒集团在产成品设计上会针对不同人群设计不同的产品，但是“北大荒”品牌的核心价值追求是安全健康，让消费者买得放心、吃得安心。（朱文熹）