长沙晚报记者 胡兆红 通讯员 肖晓运
83家商业影城为市民提供680余场、总价值400多万元的公益观影席位，长沙市第五届公益电影月活动吸引了十万余市民前去观影。公益电影月活动上月底刚落幕，第五届长沙阳光娱乐节便接着启动，长沙市首届“杜鹃花”艺术节也即将开幕，长沙文化消费一如这个暖冬，热度不减。
2016年6月，长沙跻身第一批国家文化消费试点城市。一年多过去了，长沙立足创建国家中心城市，发力供给侧、激活需求端，文化消费“长沙模式”正在形成。“党的十九大提出要满足人们日益增长的美好生活需要，推进文化消费正当时。”长沙市文广新局党委书记、局长杨长江说。
扩大文化消费增量，丰富业态支撑
文化消费水平的高低，是衡量一个城市经济社会发展状况和国民精神文化素养的重要标尺。今年出台的《长沙市文化消费试点工作实施方案》提出，力争到2018年，长沙人均文化娱乐消费支出增长率达到10%，占人均可支配收入支出比例的18%，促进文化产业年增加值突破900亿元，占GDP比重达9%以上。
“炭河千古情——一生必看的演出”，长沙去宁乡的路上，这样的宣传语随处可见。位于宁乡黄材的炭河古城，从今年7月2日试开园后迅速成为热点，古城打造的以西周文化为主题的大型歌舞秀《炭河千古情》，在今年国庆黄金周期间，仅10月7日这天，演出场次就达7场，接待游客5.6万人次，创下了湖南省大型旅游演出场次最多、观众数量最多两项新纪录。
文化项目扩大文化消费增量，是推进文化消费的重要支撑。驱车长沙，从东到西，从南到北，像炭河古城这样的大型文化项目如雨后春笋，梅溪湖国际文化艺术中心、华谊兄弟长沙电影小镇、华强集团美丽中国、新华联铜官窑国际旅游度假区、恒大童世界……重大文化项目形成新型文化集群，拉动文化消费市场发展，实现文化与旅游、商业、体育、科技融合，丰富文化消费的业态支撑。
“这些项目将集中在这两年正式营业，这些井喷式的文化产业项目，必定会产生现象级的文化消费热潮。”杨长江说。
坚持惠民惠企，打造亮点品牌
不少市民感叹，在长沙看高雅艺术越来越容易。从英文版歌剧《红楼梦》，到伦敦西区原版音乐剧《保镖》，到世界十大交响乐团，高雅艺术在梅溪湖大剧院、长沙音乐厅不断上演。
“通过政府补助，购买服务，降低票价，让普通市民都能走进音乐厅，真正做到‘高贵不贵’。”长沙音乐厅总经理刘争表示。
为了引导市民文化消费，长沙不断送出了“文化礼包”，确定每年文化消费投入在5000万元以上，安排政府购买公共文化服务3000万元的年度预算，市本级新增文化消费试点专项经费1000万元，每个区县(市)配套100万元以上，推动文化惠民项目与消费者需求有效对接，持续推进了“悦读、悦艺、悦享、悦游、悦动、悦荟”六大系列文化品牌活动。
长沙先后组建了长沙人艺话剧团、长沙人艺歌舞剧团等10个艺术团体，探索艺术生产和服务的“民办公助”新模式;每年拿出300万元扶持民办博物馆;每年拿出300万元扶持一批有条件的实体书店。同时，文化节会已经成为了拉动文化消费的新增长点，实现了娱乐、文博、互联网、出版、印刷、群文等多行业的联动互促，为市民提供了多层次、多样化、多方面的文化消费产品和服务。长沙阳光娱乐节、长沙图书交易会、公益电影放映月、长沙印博会等以文化市场反哺公共文化，通过发放消费券、政府购买服务等方式，激发民众文化消费兴奋点，吸引市民走进书店、歌厅、影院。
2016年，长沙阳光娱乐节共吸引了1000余家企业参加，累计向群众赠票10万余张，惠及20万市民。正在举行的2017年阳光娱乐节，开展阳光娱乐消费季、解放西路音乐周、夜界·盛典、文化娱乐创客大赛等活动，将通过发送免费活动券、电子优惠券、惠民卡、“微信摇一摇”、“十万群众进歌厅”等形式，推动文艺演出进社区、进村庄、进企业……以市场方式拓宽文化消费渠道，培养文化消费理念，激励文化消费行为，培育新的文化消费热点。
借力“文化+”，促进产业融合
为保持传统优势，刺激新的消费点，长沙文化产业以创新为驱动，丰富产品供给，推动业态升级。11月3日，长沙公布150个文化消费试点单位，不少文创企业榜上有名。
作为文化消费试点单位，湖南湘绣城集团正在积极筹备“首届湖湘(湘绣)电影艺术节”活动，湘绣城置业公司党支部书记曾宇春介绍：“我们将湘绣与电影结合在一起，希望能通过这样的新尝试，让消费者了解湘绣，吸引他们进行旅游消费。”
同时，长沙传统的影视娱乐消费在“广电湘军”强大的粉丝效应下依旧强势;酒吧、KTV、歌厅演艺等长沙“夜经济”在经过市场转型升级后，近几年推出了网络直播、移动支付、互动交友等“互联网+”新玩法，“玩”者甚众，“动漫湘军”通过二次创业，动漫衍生产品已进入城市综合体，实现了逆势崛起;古玩、艺术品市场在日渐增多的民办博物馆、美术馆、画廊的带动下成为消费增长新亮点;手机动漫、电视动画、电子游戏等悄然兴起，已成为文化消费领域新动力。
立足国家文化消费试点平台，长沙多方位开展文化惠民活动，积极引导消费升级，助推产业发展，取得了阶段性成效。自2016年获批国家扩大文化消费试点以来，长沙市教育文化娱乐人均消费达到5739元，增幅为10.8%;全市文化产业总产出达2680亿元，增加值810亿元，占GDP的8.7%，2017年长沙文化产业可实现持续稳健增长。