全球首個“情緒美膚”品牌Balafaca在中國誕生

　　【香港商報網訊】記者黃裕勇報道：中國化妝品行業一直保持在20%左右的市場增速，然而中高端市場長期被外資品牌所把持。國產化妝品如何突圍，贏得90后群體的青睞。近日，全球首個專注神經美容學前沿科技應用、關注護膚品對感官神經及肌膚情緒影響的國產“情緒美膚”品牌——Balafaca宣布正式亮相。

　　中國情緒美膚理論創始人也是Balafaca品牌創始人的鄧薇表示，以神經美容學理論和法國美膚科技作為支撐，Balafaca不僅要做中國的第一個“情緒護膚”品牌，更期望能打造成為中國的國際化“情緒美膚”專業品牌。

　　鄧薇介紹說，Balafaca強調消費態度的輕奢主義，著力為都市年輕女性精簡護膚步驟、節省護膚時間的產品主義，是一個沖著年輕群體而來的新晉品牌。

　　神經美容學走入中國

　　神經美容學（Neuro-cosmetics）理論初見于21世紀初一些歐洲護膚功效研究文獻中。通過眾多研究實驗與測試，神經美容學研究者發現，皮膚作為最大的人體感覺器官，其角質層下分布有大量神經末梢，令皮膚能接收外在環境的信息，并將其傳導到神經組織。

　　此后隨著護膚科技的不斷進步，神經美容學研究者逐漸形成為新興美容研究學派，主張將壓力、神經末梢與肌膚三者相聯系，并進一步提出神經美容學的護膚運用——肌膚也存在情緒，調整肌膚情緒，舒緩壓力可有效改善肌膚健康，更好地延長肌膚青春。

　　近日，國內首個神經美容學論壇也在廣州舉行，來自法國的Karl Lintner教授從學術、科研的角度闡述了神經美容學理論，并通過相關的實驗測試結果，詳細講解了肌膚護理與肌膚情緒之間的關聯。

　　Karl Lintner教授指出，皮膚作為人體出類拔萃的感知器官，既能感知壓力，也能感知護膚品帶來的幸福感。神經美容學不單關注肌膚外觀變好，更關注護膚品是否能改善肌膚情緒，讓使用者感覺更好。

　　國產情緒美容化妝品牌誕生

　　據悉，針對神經美容學在美膚、護膚方面的應用以及給肌膚帶來幸福感的研究發現，也已為部分國際性知名化妝品品牌所積極關注和應用，并推出了相關美容護膚產品。

　　在國際化妝品牌嬌蘭曾推出快樂美膚系列產品，蘭蔻也發布了蘭蔻愉悅臻白補水系列，從品牌層面提出專注“情緒美膚”，國產化妝品Balafaca尚屬業內首個。

　　多年來，對于中國日化行業，一個為行業人士所共知的市場局面是：國內化妝品市場上外資以及合資的化妝品企業僅有10%，卻占據著國內近90%左右的市場份額。

　　但在最近幾年，這種市場局面，在國內護膚品行業不少新晉品牌“野蠻生長”的沖擊、突破之下，開始逐漸被破解。而伴隨著互聯網普及、網購消費興起而迅速成長起來的“淘品牌”，成為了破局國外化妝品大牌把持市場的急先鋒。

　　對于同作為新晉護膚品牌的Balafaca如何憑借“情緒美膚”像上述品牌獲得市場的騰飛機會，鄧薇認為，縱觀上述品牌的發展，撇開營銷推廣的因素不提，其中最重要的一條，還是產品品質，“要有獲得消費者認可的過硬之處，這是根本的基礎和前提”。

　　隨著國內消費升級，這幾年最顯著的趨勢是，消費者更愿意在個人、家庭生活改善及身心健康上增加消費，為品質產品和品質生活買單。Balafaca品牌首次亮相就帶來三個系列新品。

　　可以預見，國際化妝品大牌在中國市場，雖然業績依舊保持增長，但中國新晉品牌的競爭已不容忽視，中國年輕的消費群體與分妝品市場，已經出現分化，呈現百花齊放之勢。