近日，個推大數據推出《2019年Q3安卓智能手機報告》，從市場概況、用戶換機行為、用戶畫像等角度對三季度主要安卓手機品牌進行洞察。

　　數據說明：

　　取數周期：2019.7~2019.9；

　　市佔率：分存量市佔率和Q3增量市佔率，存量市佔率指截止2019年三季度末市場上累計激活終端的數據，Q3增量市佔率指Q3市場上新激活終端的數據，報告中各手機品牌數據均為監測到的激活終端數據，非廠家出貨量數據；

　　品牌忠誠度：也稱換機忠誠度，指各手機品牌換機用戶中，換機時仍選擇該手機品牌的用戶佔比；

　　換機品牌佔有率：換機時選擇各手機品牌的終端數/換機總終端數；

　　換機機型佔有率：換機時選擇各手機機型的終端數/換機總終端數；

　　報告觀點：

　　華為存量市佔率進一步提升至27.7%，頭部領先優勢不斷擴大，華為、OV三足鼎立的局面依舊穩定；

　　Q3手機增量市佔率，華為手機以39.4%的佔比遙遙領先，VIVO手機位列第二，佔比23.7%；

　　OPPO手機用戶使用的機型呈集中化趨勢，機型Top5佔比達41.9%；

　　華為手機忠誠度較上季度上升2.7%，小米、三星忠誠度今年以來出現首次下滑，華為P30、華為Nova5 Pro手機是用戶換機時的熱門選擇；

　　85後、95後是OV手機的中堅力量，華為手機用戶中95後比重在增加；

　　華為手機在三線城市繼續下沉，用戶佔比達到26.0%，已成三線城市用戶的首選手機品牌；

　　華為存量市佔率提升至27.7%，市場頭部格局保持穩定

　　2019年Q3華為存量佔有率27.7%，相比二季度26.0%的佔比提升了1.7%。OV存量市佔率與Q2基本持平，小米、三星存量市佔率略有下滑。

　　Q3增量市佔率，華為以39.4%的佔比遙遙領先，VIVO手機以23.7%的佔比位列第二。總體來看，安卓手機品牌頭部格局依舊保持穩定。

　　OPPO手機用戶使用機型Top5佔比達到41.9%，相比二季度的數據35.4%，該佔比有進一步升高的趨勢，OPPO手機用戶使用的機型愈發集中。對比之下，華為手機用戶使用的機型較為分散，Top5機型佔比為12.8%。

　　個推大數據顯示，53.4%的華為手機用戶和48.6%的小米手機用戶已升級到android9.0系統，大部分OV手機用戶仍在使用android8.1.0及以下的手機系統。

　　華為手機忠誠度持續上升，小米、三星今年以來首次出現下滑

　　個推大數據顯示，華為手機三季度換機忠誠度63.0%，較二季度60.3%提高了2.7%。其他各手機品牌換機忠誠度均出現不同程度的下滑，其中小米、三星今年以來首次出現下滑，小米手機較上季度下滑了3.8%，三星手機較上季度下滑了1.8%。

　　換機數據顯示，用戶在換機時除了原手機品牌外，首先會選擇華為手機作為新機，其中OPPO換機用戶選擇華為的佔比達到31.1%，三星換機用戶選擇華為的佔比36.3%，超過了選擇三星的佔比。以下是各品牌手機用戶的換機品牌佔有率Top5數據：

　　華為 P30 是用戶換機時的最熱機型，5.8%的華為換機用戶選擇了該機型， 另外還有 2.6%的 OPPO 換機用戶和 3.4%的三星換機用戶也選擇了該機型。其 次是華為 Nova 5 Pro 手機，該機型也是各品牌手機用戶換機時的熱門選擇， 此外，華為、小米手機的用戶換機時選擇的Top5機型全部是本品牌的手機， 以此可見這兩個手機品牌的用戶大部分都是忠實擁躉，品牌忠誠度極高。以下是 各品牌手機用戶的換機機型佔有率 Top5 數據：

　　華為、OV 用戶男女佔比趨近，小米男性用戶佔比進一步擴大至 68.6%

　　截止 2019 年 Q3，華為、OPPO、VIVO 用戶中男女佔比已趨于接近。另外， 小米手機男性用戶佔比 68.6%，較二季度 66.2%的佔比提升了 2.4%，小米手機 對男性用戶的吸引力在進一步增強。

　　85 後、95 後是 OV 手機的中堅力量，華為手機用戶中 95 後比重在增加

　　個推大數據顯示，OPPO 手機 35 歲以下用戶佔比 74.3%，VIVO 手機 35 歲以下用戶佔比 73.3%，85 後、95 後已成 OV 手機的中堅力量。另外，華為手 機 24 歲以下用戶佔比 22.4%，較上季度 20.8%增加了 1.6%，華為手機在 95 後 群體中正在崛起。

　　華為手機已成一二三線城市用戶的首選，三線城市滲透率進一步提升

　　一線城市和二線城市使用華為手機的用戶佔比分別為 36.3%和 31.0%，超 過了 30%。值得注意的是，華為手機在三線城市繼續滲透，三線城市使用華為 手機的用戶佔比 26.0%，較上季度增加了 1.0%。目前四線及以下城市使用最多 的仍為 OPPO 手機，用戶佔比 26.4%。

　　隨着國內智能手機市場進入存量時代，頭部效應逐漸加劇，前五大品牌（華 為、OV、小米、三星）佔據了市場 83.7%的份額。手機廠商們紛紛把目光轉向 了下沉市場，從數據上來看，華為在三線城市的滲透率已經超過 OPPO，前期的 下沉策略取得一定成效。未來如何搶佔下沉市場，如何擁抱 5G 時代，期待手機 廠商們的進一步布局。