蘇寧48億元收購家樂福中國 騰訊阿里蘇寧快消品「三國殺」

2019-06-24
来源:香港商报

  【香港商報网訊】記者李穎報道:6月23日,蘇寧易購公告稱,公司全資子公司蘇寧國際擬出資48億元收購家樂福中國80%股份。本次交易完成後,蘇寧易購將成為家樂福中國控股股東,家樂福集團持股比例降至20%。這是繼年初收購萬達百貨之後,蘇寧易購再次對線下優質零售資源發起進攻。蘇寧此舉奠定了內地快消品市場上騰訊、阿裡、蘇寧「三國殺」局麵。

  看中家樂福快消品供應鏈體係

  2017年11月,阿裡巴巴宣布投入約28.8億美元,收購大潤發的母公司高鑫零售36.16%的股份,以及此前的參股聯華超市。2018年6月,騰訊宣布與沃爾瑪中國結成深度戰略合作。今次蘇寧易購收購家樂福中國,可見互聯網巨頭都在布局大快消零售。

  業內人士認為,一直在布局O2O智慧零售的蘇寧在場景互聯方麵有較大優勢,拿下家樂福中國,能夠促進其全場景、全品類發展,彌補其在快消領域場景的短板。而從行業來看,騰訊、阿裡、蘇寧領銜大快消三國殺,也將使得國內快消領域乃至整個零售市場,迎來新一輪的賽跑和洗牌。

  在網經社-電子商務研究中心主任曹磊看來,蘇寧48億元人民幣收購家樂福中國,彰顯了其對於發展大快消品類的決心和野心。曹磊認為蘇寧「大手筆」收購主要看中了家樂福在華完善的銷售網絡體係、良好的口碑與知名度、數千萬級的會員用戶和海量散客、較強的本地化採購能力,豐富的線下運營經驗、完備的快消品供應鏈體係。

  據公開資料顯示,家樂福中國於1995年正式進入內地市場,目前在內地開設有210家大型綜合超市以及24家便利店,覆蓋22個省份及51個大中型城市,同時擁有約3000萬會員。

  布局全場景「智慧零售」版圖

  今年上半年,蘇寧快消集團加速發展,一方麵在海內外建立優質供應鏈,推行產地直採滿足消費者的「生鮮自由」;一方麵塑造更貼近用戶的購物場景,目前已形成線下6000多家蘇寧小店、線上蘇寧超市、蘇小團等全場景布局。在618年中大促中,蘇寧全渠道訂單量同比增長133%。其中,大快消訂單量同比增長245%,成為品類中的一大贏家。

  曹磊表示,本次交易完成後,蘇寧易購將進一步完善在線上線下零售業態的全場景、全品類布局。蘇寧在鎖定內地優質大型綜合超市資源的同時,通過其「智慧零售」全方位賦能被收購標的,進而實現推動大快消品類的跨越式發展。

  在他看來,蘇寧此舉「並不意外」,早在今年年初,蘇寧宣布成立家電、消費電子、快消、時尚百貨、國際五大商品集團,以推動商品的專業化、精細化運營。因此,蘇寧勢必要通過「自建孵化+投資併購」雙管齊下方式實現上述五大零售板塊布局,而近年阿裡巴巴和騰訊頻頻線下「奪食」優質零售業公司的舉措,更是讓蘇寧看清了方向,加大了蘇寧加快出手的決心,並且兩大巨頭已經替蘇寧交了試錯成本的「學費」,具有一定的「後發優勢」。

  「同時,也可以看出,蘇寧對於智慧零售戰略的構思已基本清晰,即門店多樣化發展、商品精細化運營,以及數字化能力全麵落地。而這也是過去兩年間,中國零售業所共同探索的共同方向。除蘇寧易購外,阿裡巴巴、騰訊等賦能型平台也與傳統連鎖零售商一道,紛紛在線下各領域,展開基於人、商品、場景的數字化探索。」曹磊補充道。

  蘇寧收購家樂福中國後,兩者如何融合發揮「1+1>2」?曹磊預測,蘇寧可將家樂福專業的快消品運營經驗以及供應鏈能力,與蘇寧全場景零售模式、立體物流配送網絡以及強大的技術手段進行有機結合,完善在大快消品類的O2O布局和「智慧零售」版圖,進而有利於降低採購和物流成本,提升市場競爭力與盈利能力,擴大在大快消領域的市場份額。

  巨頭紛紛布局「新消費時代」

  曹磊認為,隨著消費需求的持續增長、消費結構的加快升級,中國經濟正步入消費主導的新發展階段。以一二線城市為主的部分地區居民已經由最初的追求低價商品,到追求品牌、個性化消費,再逐漸進入「趨於理性、平衡價格與品質」的新消費時代。同時,部分電商巨頭們也都紛紛布局線下市場,例如,阿裡係的盒馬鮮生、蘇寧小店、網易考拉、網易嚴選等都開啟了線下體驗店。

  因此,對於一個「新消費時代」的到來,95後消費群體的崛起、三四線城市消費潛力的發掘,在不斷迭代的商業基礎設施和互聯網等繼續迅猛發展的助推下,都將釋放新的消費紅利。

  從新零售概念的興起,到智慧零售、新消費等商業創新概念的普及,短短三四年時間,內地的消費市場發生了翻天覆地的變化。無論是馬雲提出的「新零售」、張近東提出的「智慧零售」還是丁磊提出的「新消費」;無論是線上線下融合,還是對傳統的改造,不管哪種模式,都無法脫離零售業的本質,曹磊補充道。

  北京東曉騰飛供應鏈管理有限公司總經理陳虎東表示,此次「中外結合」,是本土零售走向國際化的一種果斷嘗試,也是中國零售企業對「走出去」的大手筆,後續動向,值得本土零售商予以重點關注。

[责任编辑:肖靜文]
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