記者 葉菁

 

　　市場份額繼續向頭部大廠靠攏，小廠商的生存越發艱難了。中國手機市場百花齊放的黃金時代一去不復返。根據IDC調查，2018年第四季中國手機市場排名，華為居冠，蘋果跌落第四，處于攻勢的中國品牌們意氣風發，每逼近蘋果、三星等老牌巨頭一步，都是值得慶祝的里程碑。但是，哪怕蘋果銷量下滑，三星在中國滅絕，我們仍然不能無視巨頭的陰影。5G的到來將會成為一次彎道超越的機會。一波巨大的換機潮之下，危險與機遇並存，難以撼動的冰山是否會由此碎裂，後來者能否抓住機會踏浪而上，都是這片戰場上值得關注的焦點。

 

　　“大魚”吃“小魚”行情加速

 

　　過去一年，全球手機消費市場正在變得意興蕭索，廠商們挖空心思激發購買沖動，用戶需求卻只有涓涓細流，不斷收窄。縱觀整個中國智能手機市場，在過去的一年整體銷量正處于下滑的狀態。更為可怕的是，國內三四線市場突然出現“閉店潮”，大量渠道商失去了吸附力，讓用戶流失情況異常突出。

 

　　與家電、PC行業發展軌跡類似，智能手機也開始進入了寡頭時代。國內手機市場已開始從飽和期轉向淘汰期，細分市場的生存空間正在逐步縮小，市場留給小廠商的機會已所剩無幾。未來或許會有更多的第二三梯隊企業主動選擇與大廠商合作，這種“大魚吃小魚”的戲碼將繼續上演，市場或將呈現進一步集中化的態勢。

 

　　5G喋血江湖，頭部廠商面臨專利技術險阻

 

　　沒能抵禦市場寒冷的廠商黯然退場，不過留下的廠商們也暗地焦灼，壓力主要來自高通。

 

　　不久前，高通發布2018財年第四季財報。內容顯示該公司營收為58億美元，比去年同期的59億美元下滑2%；淨虧損為5億美元，去年同期的淨利潤為2億美元，無論設備和服務板塊，還是專利授權板塊，均出現不同程度下滑。

 

　　市場的寒冷很快讓上游廠商感受到壓力，不過並沒有讓這個專利巨頭瑟縮起來，而是更為激進地啟動“攻擊模式”，推進壓力繼續向下傳遞。

 

　　在尚未推出5G方案時，高通已公布了5G手機專利授權方案及物聯網收費標准。按照最新的授權計划，手機廠商和物聯網產品仍然躲不開高通稅，將專利費設定在2.275%至5%之間（征收上限為400美元）。

 

　　而接下來，5G的盡早商用又將成為高通的又一個籌碼。目前，關于5G終端的重要進展幾乎全部來自采用了高通平台的企業，2018年8-9月，聯想、OPPO、小米、vivo相繼發布5G手機的研發進展，四家公司均采用了高通的驍龍X50基带芯片，其中，OPPO、小米已經打通了5G的信令和數據鏈路。而蘋果目前尚未傳出與5G有關的任何消息。

 

　　5G時代必然成為全球智能手機的競爭焦點。廠商和行業專家們在增量時代已經種下憂患意識，早早預見行業的下滑，亦看破專利技術的險阻遲早掣肘企業向前。那是定數，逃不開也躲不過。

 

　　反思，或許只有創新才能拯救市場

 

　　市場的清洗，讓創業者們認識到，把命運交給市場的起伏終不是辦法，技術和創新展現前所未有的重要性；規模是一切的先決條件，沒有實力支撐的“情懷”與“高端”就是耍流氓；求人不如求己，其實最好的搭救是自救……

 

　　在現實面前，廠商們不應該丟掉應有的冷靜。增量消失是客觀事實，他們無法扭轉必須面對；不能補齊技術短板，自己只能是等待收割的莊稼，手里永遠沒有選擇權，因此市場的頭部企業都開始在技術環節不斷發力。專利成為整個行業繼續發展的前提。華為看准了3D游戲對手機畫面渲染和呈現能力的優勢；OPPO意識到將命運與綜藝節目的收視率結合，打造超級IP劇的粉絲情結；頭部企業的專利儲備越來越豐沛，並且很快與其他企業形成斷層……

 

　　優勝劣汰不過是瞬間中的事情，5G時代，留給手機廠商的機會還有很多。