蘋果決定從2019財年第一季度起將不再提供iPhone、iPad和Mac電腦的銷量數據。蘋果管理層解釋，設備銷量數據不再是反映公司財務狀況的良好指標。 資料圖片

　　【香港商報網訊】蘋果市值1日短暫跌破1萬億美元，因公司暗示下一財季(假日購物季)的銷售業績可能走軟，疊加公司管理層稱將停止披露設備銷量數據，加劇股價下跌，盤後交易中一度下跌7%。

　　CFO：銷量數據非財況良好指標

　　蘋果截至9月29日的2018財年第四季度財報顯示，iPhone的高價策略似乎奏效，當季營收同比增加20%，至629億美元;利潤增加31%至141億美元。第四財季蘋果共銷售4690萬部iPhone，不及分析師預期的4750萬部。不過數據分析公司FactSet數據顯示，當季iPhone平均售價達到793美元，高於分析師預期的750.78美元。

　　蘋果預計，下一財季營收可能介於890億美元至930億美元之間，而華爾街的預期是930億美元。另外，蘋果決定從2019財年第一季度起將不再提供iPhone、iPad和Mac電腦的銷量數據。蘋果管理層解釋，設備銷量數據不再是反映公司財務狀況的良好指標。蘋果CFO馬埃斯特里說：「我能保證，讓我們每一品類的商品增加銷量是我們的目標。但現如今，設備銷量數據的意義不及以前。」

　　以上消息直接引發蘋果股價在盤後交易中跳水，跌幅一度高達7.5%。市值蒸發約700億美元，跌破萬億美元。一些投資者擔心，今年蘋果股票帶來的增長將會被全部抹去。截至1日收盤，蘋果股價今年累漲25%。

　　銷售受壓新興市場疲軟 中國除外

　　庫克接受路透採訪時表示，之所以對假日購物季銷售保持謹慎，主因推出高端iPhone的時間比往常早一些。他並稱，外匯匯率的調整預計會讓蘋果營收減少20億美元。

　　庫克隨後在電話會議上告訴投資者，在新興市場，蘋果看到更多宏觀經濟疲軟的象。目前蘋果在新興市場的壓力主要來自巴西、印度、俄羅斯和土耳其等國。但提及中國時，庫克稱不想把中國放到以上分類中，因蘋果在中國市場的業績表現十分積極，第四財季營收114.11億美元，同比增長16%。尤其是iPhone的銷售額增長率達到兩位數，其他品類也都表現優異，並且在一定程度上帶動了蘋果公司的整體表現。

　　着力軟件及服務業務奏效

　　據路透社統計，蘋果公司在截至9月份的2018財年全年收入達到2665億美元，每股盈利11.91美元，超過分析師預估的2640億美元和11.79美元的每股盈利。《華爾街日報》稱，因為較高的iPhone價格和強勁的應用軟件銷售收入，貢獻了蘋果有史以來業績最好的一年。此外，美國稅改導致的稅收減少，幫助蘋果在2018財年第四季度獲得了利潤飆升。

　　《華爾街日報》認為，上述數字肯定了蘋果當前的兩項主要策略：推動其軟件和服務業務，以及提升旗艦款iPhone的價格。得益於應用商店、音樂和支付等服務，蘋果第四財季服務營收達到創紀錄的100億美元。

　　【链接】全球智能手機銷量連跌四季

　　【香港商報網訊】根據國際數據公司(IDC)的最新數據，全球智能手機供應商在2018年第三季度共出貨3.552億部，同比下降6.0%。這是全球智能手機市場連續第四個季度出現同比下降，令不少人對智能手機未來的市場前景表示懷疑。

　　三星市佔率不斷縮減

　　目前，儘管三星依然佔據全球智能手機市場的最大份額，但從2018年第一季度開始已開始呈現不斷縮減趨勢。IDC分析指出，三星是市場份額最大的智能手機供應商，佔第一季度出貨量的20.3%，第三季度市場份額同比下降13.4%，在很大程度上影響了全球智能手機銷量的整體情況。

　　值得注意的是，IDC全球移動設備追蹤器項目副總裁里夫表示：「中國作為智能手機的最大消費國，佔全球出貨量近三分之一，但整體消費支出一直在下降。」事實上，中國的智能手機市場自2017年第二季度以來一直在下滑，今年上半年下跌了11%，第三季度是中國市場連續第六個季度出現萎縮。

　　華為表現搶眼 超蘋果

　　儘管整個智能手機市場表現低迷，但華為今年第三季度的表現依然搶眼，在全球的市場份額為14.6%，雖比上一季度的15.9%有所下滑，但依然超越蘋果，蟬聯全球第二大智能手機供應商的寶座。

　　IDC全球季度移動電話追蹤系統研究經理斯卡塞拉表示：「智能手機市場頂端的競爭仍然激烈。」