【香港商報网訊】蘋果市值於當地時間周四突破1萬億美元之後，該公司CEO庫克隨即給蘋果全體12萬名員工發了一則備忘錄。庫克表示，這是蘋果的重要里程碑，但萬億市值並不是評價或衡量蘋果的最重要指標，也不是公司最關注的點。庫克認為，市值回報是蘋果將產品和客戶放在首位，並且忠於價值觀的體現。

　　市值破萬億係忠於價值觀體現

　　蘋果股價周四開盤後持續攀升，11時49分許，股價首次突破關鍵的207.05美元，市值達到1萬億美元。截至收盤，蘋果股價上漲5.89美元，漲幅2.92%，報收207.39美元，市值超過1萬億美元。自1980年在美國納斯達克市場上市以來，蘋果股價迄今漲幅已逾500倍。

　　庫克在備忘錄上說，市值破萬億是一個「重大里程碑」，全公司「為此感到非常驕傲及自豪」，但他強調這不該是蘋果的目光焦點。庫克說：「財務上的回報僅僅只是蘋果創新、把產品與客戶放在第一位、並始終忠於自身價值觀等所帶來的結果。」

　　庫克在備忘錄中還提到了自己的「領路人」、「導師」、蘋果創辦人喬布斯。庫克指出，喬布斯創立蘋果的信念是，即使是最大的挑戰，人類也可以靠創造力去解決——並且那些瘋狂到認為自己足以改變世界的人，真的改變了這個世界。

　　跟蹤研究蘋果的財經專家芒斯特認為，快速創新能力是蘋果持續發展和成功的關鍵。

　　老練投資者更關注企業價值

　　蘋果並非一路順遂。1997年9月，因經營不善，瀕臨破產邊緣，蘋果不得不請回1985年被「擠出」企業的創始人喬布斯。當時，蘋果股價不到1美元。喬布斯重整蘋果的重要舉措是把企業業務重心從個人電腦轉向智能移動設備，2007年推出第一代蘋果手機iPhone，同時去掉企業名稱中「電腦」一詞。隨後，蘋果開始迅速在手機領域攻城略地，讓微軟、英特爾、三星、諾基亞等同行措手不及。

　　第一代iPhone面世前一年、即2006年，蘋果運營收入不足200億美元，淨利潤略低於20億美元；而2017年收入達2290億美元，比2006年增長近11倍，淨利潤484億美元，增長超過23倍，成為美國「最賺錢」上市企業。

　　憑藉迅速增長的手機業務，蘋果2011年首度超越埃克森美孚，成為美國市值最高企業。喬布斯同年去世，庫克接棒CEO一職，8年來成功使蘋果利潤翻番。

　　據路透社統計，蘋果當前市值已超過埃克森美孚、寶潔和AT&T總和，佔到標普500指數權重的4%。不過，《華爾街日報》認為，相較於總市值，絕大多數老練的投資者更關注企業價值（即企業總市值加負債減去現金)。該報還提出，市場對於蘋果股票未來的走向存在憂慮。「從長期看，投資者對蘋果能否再次推出可與iPhone及iPad相媲美的產品也抱有疑問，比如蘋果2015年推出的智能手表表現就不盡如人意。」