寒潮來襲，卻抵不住市民前往工展會掃貨的熱情。昨日為期24天的香港第52屆工展會完美閉幕。今屆工展會成果豐碩，十分紅火，總銷售額高達10億元，打破歷屆紀錄，不少市民搶在最后兩日冒雨前去搶購，造就「丁財兩旺」。

　　由香港中華廠商聯合會創辦的工展會由來已久，如今已走過第52個年頭，是香港歷史最悠久、規模最龐大、入場人數最多的大型戶外展銷嘉年華，早已深深扎根港人記憶，更是香港年末一大盛事。展會上主要展銷與市民日常生活相關的各類產品為主，例如食品、保健品、廚具電器、服裝等，不少本港企業亦可藉此平台推廣品牌，增加銷售額。有賴於本港2017年經濟增長好，旅游業亦回暖，失業率更是維持在3%的歷史低位，基本實現全民就業，市民的消費情緒樂觀，助推今屆的工展會業績創下歷史高峰，更是吸引到了不少其他地區的游客前來逛展購買助興，許多參展商都表示，銷售額按年上升了10%至20%，對銷情十分滿意。

　　當然，要論今屆工展會紅火的原因，除去客觀的宏觀經濟環境和條件，還有另外一個重要原因就是主辦方新推出了不少噱頭和宣傳策略，例如引入電子支付消費模式，方便市民可運用支付寶或微信進行購買支付;再如商家推出各種震撼優惠和電子錢包折扣等，如此新刺激新搞作，吸引到了不少市民和游客。

　　由此可見，一個老品牌要煥發新活力，不斷提升自身吸引力競爭力，開拓更多更大的消費者市場是十分重要的。因為外在經濟環境是隨時可變的，而本港工展會要想延續今屆的佳績，讓展會一年更比一年辦得好，其根本策略還是要靠自身不斷創新，拓寬市場。故我們提出如下三方面建議：其一是要繼續加強工展會品牌的推廣，提升認可度、美譽度，善於改革、推陳出新，策劃更豐富多樣的宣傳和促銷活動;其二是在本港市場基礎上，亦應積極探索開拓新的、更多的市場機會，擴大市場空間，如可考慮把展會開到內地或海外，幫助香港工展會和各參展企業爭取更多的消費者和市場份額。其實，自2004年起，香港工展會已先后在上海、北京、深圳、澳門、廣州、成都、廈門、武漢等多地舉辦，實踐證明這都是不錯的創新嘗試。其三，在如今電子商務成為新趨勢下，本港工展會亦應創新引入電商模式，利用互聯網網購平台，將線下的工展會和線上相結合，舉辦網絡工展會，比如參考內地「雙十一」購物狂歡節，亦可與淘寶、京東等內地大型電商平台的購物促銷節合作，改善供應鏈，共享市場大單，新增銷售途徑，相信亦能新增廣大的網絡消費者群體。

　　不僅工展會，每年在港舉辦的各類展會多逾100項，作為公認的國際會展中心，會展服務業在本港經濟中占據重要地位，不僅關系到國際商貿之都的地位，更是可以帶動本港零售業、旅游業、酒店和貿易等行業的發展。香港工展會的成功和改進倡議，亦可啟示和運用於本港的其他展會服務，如此，香港才能把展會興旺之火不斷傳揚和擴大。

　　香港商報評論員 趙燕玲