【香港商報網訊】隨著更多免費電視牌照發出，創新改革促進良性競爭，本地電視台普遍第三季廣告收入回升，電視廣播(511)廣告費加幅自2014年后首次重返5%水平。踏入第四季及明年舉行世界盃，來年廣和市場市道可望受惠，電視台廣告客戶的預算有望增加，投資者可多加留意電視股，尤其電視廣播及電訊盈科(008)。香港商報記者 勞佩欣

　　電視廣播早前公布，2018年的廣告費分別加價5%，加幅是自2014年后首次重返5%水平。面對廣告客戶萎縮及競爭加劇，無线電視去年全年業績大受影響，純利下滑62%至5億元，公司當時形容「現正處於有史以來最為嚴峻的經營環境」，傳統業務受到廣告市場呆滯、媒體內容全球化，觀眾收看習慣改變而受到「嚴重影響」，「董事局全力支持管理層力求創新以迎合市場轉變」。

　　創新迎合市場轉變

　　為迎接網絡新世代，TVB推出「第三平台」BigBigChannel直播平台，為本港電視業帶來新動力，使公司在傳統的道路上帶來新的增長活力。

　　據電視廣播截至今年6月底中期業績，期內來自政府/半官方機構類別的廣告收入於上半年錄得接近100%增幅，廣告開支錄得超過40%增長。

　　廣告收入重回正軌

　　據廣告媒體監察公司admanGO報告指，免費電視引入新的競爭及個別廣告商亦大幅提升電視廣告的預算，廣告重回電視。報告提到，由於免費電視引入新的競爭，其廣告收入自2017年起持續增加，第三季更錄得按年25%的顯著升幅。當中電訊盈科旗下ViuTV於第二及第三季的廣告收入相比去年急劇上升。

　　電視廣播無线翡翠台的廣告收入占免費電視的65%，按年升幅11%，無线電視於第三季將J5台及iNews台分別改名為無线財經台及無线新聞台，無线財經台第三季按年172%的廣告收入，增長亦大幅推高免費電視的廣告收入。

　　競爭大刺激收入增長

　　報告亦提到，第二季開台的奇妙電視，刺激免費電視廣告收入的增長。媒體占有率方面，電視、電台及電子媒體於第三季的廣告收入均錄得按年升幅。

　　廣告重回電視，受益者除無帹，亦帶挈電訊盈科旗下免費電視ViuTV。據了解，ViuTV亦向廣告客戶加價8%，早前ViuTV總經理魯庭暉指出今年電視平台投放廣告品牌數目按年增加10%，9月份黃金時段廣告賣出超過95%，數碼平台上亦超過90%。

　　另外，9月時通訊事務管理局公布，決定檢討業務守則中規管植入式廣告的相關條文，收集所得的意見顯示，觀眾和業界都傾向支持放寬規定，以提升免費電視服務的競爭力，促進業界整體發展。通訊局考慮有關意見后，認為有理據就條文展開檢討，將着手進行修訂，意味着電視台將可取得更多廣告費，抵銷日趨高昂的制作成本，對提高節目質素也有幫助。

　　拆局解碼

　　神劇變膠劇 觀眾無眼睇

　　電視廣播(511)旗下無线電視今年50周年，為隆重其事，本月踏入台慶八套台慶劇陸續推出。近年無线電視質素常為人詬病，劇集題材貧乏之餘，亦長期將同一個劇集方程式翻炒，「愛回家之XXX」做足幾年，劇集質素缺乏新意，做來做去都系那幾味，而早年破格創新的《神探哥倫布》、《張保仔》更被網民捧為「膠劇」。

　　無线編劇人工出名低，加上早年一台獨大，缺乏競爭力，在欠缺外來新刺激的創作環境下，自然「越做越膠」，而觀眾亦只有長期炒冷飯，唯有翻煲以前的神劇如《大時代》、《創世紀》等等。

　　近年，無线翡翠台的7點檔時段，由以往播映港台節目，改變專攻內地受歡迎的電視劇，《錦繡未央》播畢后，緊接再播內地火熱的《三生三世十里桃花》及《那年花開月正圓》，另外兩間免費電視台ViuTV及奇妙電視，也相繼在同樣時段播內地劇，觀眾越來越少機會收看本地電視制作。

　　不過，細心留意內地劇集的制作規模、演員陣容，以及一個又一個IP注入電視、電影、游戲等賺到笑之餘，事實上大多數火熱的劇集都由網上小說改編，如《三生三世十里桃花》和《步步驚心》等。就正如昔日風光的無帹，改編自金庸、古龍、梁羽生、黃易等等作家的小說，造就一套又一套的神劇，好像說起《神雕俠侶》你會想起劉德華，《尋秦記》你會想起古天樂，亦帶起當時風靡80、90后的Online武俠游戲，正正是現今所說的IP始祖。可惜，香港本地小說發展呆滯，戲劇制作人才紛紛北上發展，「神劇」自然就變成「膠劇」，香港電視業亦由領先變成落后。