作者：豪士

　　萬眾期待的蘋果十周年獻禮產品iPhone X在上周五開啟全球網絡預售，與外界預期一樣，這款頗具特色的機型一經推出，立馬引發全球哄搶，一機難求之火爆。但與iPhone X受追捧不同，同一時間發布的iPhone8卻遭遇「滑鐵盧」，由於頻頻被爆電池鼓包現象，以及被認為外觀創新不足，iPhone8的銷量也并沒有想象的火爆，致使蘋果專賣店門庭冷落，似乎讓蘋果陷入困境。

　　而從iPhone X被搶購一空來看，蘋果已然大獲成功，一舉扭轉此前的頹勢。在上周五，蘋果股價單日收漲3.58%，創兩個月最高，當周累漲4.35%。從技術和設計層面來看，iPhone X受追捧自然有其獨特之處，比如取消Home鍵全新手勢操作、异形全面屏幕「大劉海」、雙攝雙光學防抖功能、3D人臉識別，AR技術應用、無線充電、防水防塵等在十周年之際使出的大招令消費者心動不已。通過這兩款不同類型的產品所遭受的待遇來看，無論是多麼著名的品牌，一旦在產品創新上缺乏亮點，都不會受到大眾的青睞。當然，iPhone8的「不受待見」也在很大程度上受到了iPhone X的影響，因為大眾都在期待更加高級、更加炫目的產品，而價錢似乎從來不是問題。雖然iPhone X的價格為史上最貴，但是為了第一時間能夠得到新產品，很多需求者不惜加價搶購。

　　從另一個層面來說，iPhone X強勁的市場需求也得益於「黃牛」的神助攻，本身已使出「飢餓營銷」手段的蘋果公司，在「黃牛」的推波助瀾下更上一層樓。毋庸置疑，面對iPhone8的銷量跌入冰點，蘋果這次把寶都壓在iPhoneX上，在宣傳力度上不遺餘力地調到最高水平蘋果美國官網的主頁已經全面換成了iPhoneX的產品信息，iPhone8包括其他任何產品的廣告都被暫時撤銷，想看其他產品也只能從頂部的品類菜單進入，可見iPhone X的地位確實非同一般。

　　仍面臨不少挑戰

　　拋開現象看本質，iPhone X的熱銷是否可以說明蘋果可以高枕無憂了呢?事實可能并非如此，一方面正如一些分析師所言，OLED屏幕可能難產，加上本身供應鏈產能爬坡，iPhone X的產品備受質疑。此前曾曝出i-Phone X面部識別系統零件制造緩慢，或將延緩交貨，以及有媒體曾稱為了及時交付，iPhone X甚至降低產品標準，以求尽快上市，但蘋果官方否認了此說法。

　　除了供應鏈可能存在一定的緊張外，蘋果還得面對三星、華為等手機生產商的挑戰。華為號稱能與iPhoneX抗衡的mate10，可謂炙手可熱，官網每天的開售幾乎都是秒光。當然，蘿蔔青菜各有所愛，部分消費者對i-Phone手機青睞有加是因為它炫酷的設計、封閉式的作業系統，以及強大的品牌影響力。