蘋果公司一口氣推出了3款新iPhone，當中包括果迷期待已久，其中代表蘋果10周年的iPhone X被認為最有炒賣的空間。iPhone X 將有64GB及256GB版本，本港售價分別為8,588港元及9,888港元，將於10月27日起接受預訂，11月3日正式發售。

　　發佈會期間，蘋果股價多次震蕩，本來壓軸登場的iPhoneX時，股價迅速小幅反彈，但到蘋果軟體工程部高級副總裁Craig Federighi在發佈會上演示這項技術時遭遇失敗，第二次才能成功。市場還對蘋果的最新面部識別技術感到擔心，股價開始下挫。當宣佈iPhone X出貨較預期遲，10月份才開始接受預定，11月3日才發貨，令市場失望，股價直線下跌。

　　發佈會結束後5分鐘，蘋果股價一度跌破159元，收報160.82元，跌幅0.4%。據統計，在蘋果新品發佈會2小時內，蘋果股價下跌1.62美元，跌幅達1.21%，市值蒸發83.67億美元(約651億港元)。