打開手機、電腦、電視，鋪天蓋地的都是某電商平台的618廣告。一開始還以為是電商在蹭父親節的熱度，后來才知道，原來618該電商的店慶日，已經搞過很多年，今年遇上父親節純屬巧合。

　　雖然與父親節撞了日子，但是既然是電商節、又是父親節、更是禮拜日，給父親下單買個禮物，讓老爺子開心一下還不是順理成章?當然，從結果來看，老爸賺了面子，電商賺了里子，年輕人開開心心地把錢包榨乾，第二天還要乖乖上班賺錢。可以說，這個雙節合璧的日子和諧了家庭，繁榮了經濟，穩定了社會，著實是一舉多贏。

　　當然，無論是父親節，還是電商節，「消費」才是主角。十分明顯，現在越來越多的節日已經被「電商化」了：端午節買粽子、中秋節買月餅、春節買年貨……土產的節日不夠用，那就引進洋節：情人節情侶互送禮物、父親節給父親買東西、兒童節給孩子買東西、聖誕節買聖誕禮物……每到節日，電商藉著無孔不入的宣傳網絡推波助瀾，讓節日增添上消費的屬性。

　　只不過，消費主義的大肆入侵，已經讓很多人忘記了節日的真正意義——與親人溝通情感、加深了解、互訴衷腸才是。就像很多年輕人忘不了給父母買禮物，卻始終記不得父母的生日一樣，一鍵下單固然簡單，但畢竟消費代替不了情感，贈送禮物也代替不了真正的關心。更悲哀的是，這些節日的意義正越來越被消費行為所綁架，仿佛你不在父親節下個單，給爸爸買件東西，就代表不了你對父親的情感似的。

　　而且從現在的情况來看，土節、洋節似乎仍滿足不了電商的巨大胃口。近幾年，隨著雙十一的商業成功，諸如雙十二、618、閨蜜節、818、黑色星期五等商家策劃的人造節日已頻臨氾濫。就好比天天過節都相當於沒有節日一樣，天天促銷也只會讓消費者熟視無睹，刺激不起人們消費的慾望，人們對電商節日的關注度也似乎在逐漸下降。所謂互聯網時代的「注意力經濟」，就是指在信心爆炸的年度，如何最大限度地吸引消費者的注意力，才能進一步培養消費行為。從這個層面來看，如今電商們濫造節日，已然導致了節日的「通貨膨脹」，消費者的審美疲勞。筆者也不得不懷疑，明年的618沒有遇上父親節，人們真的會對這麼一個生造出來的節日感興趣嗎?

　　歸根結底，節日需要儀式感。而在消費越來越輕松便捷的今天，儀式感的欠缺，正令節日變得越來越空洞無聊。無論造出多少個節日，若沒有真正地意義來填補，這種空洞無聊只會像癌症一樣，肆意的瀰漫下去。

　　流深