搜狐科技/呂林軒

　　早就立下決心在線下與OV開啟競爭的華為已經開啟了攻勢。在之前搜狐科技對手機業2016年的年終盤點時就曾預測，2017年更為慘烈的戰場或許就在OV根基早已駐紮牢固的四到六線城市，而迪信通聯合零點有數发布的《2017年1月手機零售指數》報告也再次印證了這個趨勢。

　　線下大盤：華為進攻，OV下滑

　　根據報告顯示，1月手機銷量中，華為、OPPO、vivo依然分列前三，其中華為銷量佔比22.2%，環比上升0.6%;OPPO銷量佔比18.1%，環比下降3.2%;vivo銷量佔比16.2%，環比下降5.1%。　　

　　此次发布的數據更傾向于線下零售行業，盡管三者佔據了手機銷量的半壁江山，但OPPO與vivo卻沒有延續早前的驚人增長，反倒出現了下滑。這部分的下滑出在哪里?華為與OV的肉搏戰開始了嗎?

　　五線城市：華為與OV差距甚微　　

　　報告還指出，在OPPO、vivo一直引以為傲的五線城市，雖然OPPO排名第一，vivo排在第二，但他們與第三位的華為相差甚微。

　　換言之，OV整體的下降與華為在五線城市的发力不無關系。華為早在2015年年末就開始了手機渠道的下沉，當時華為发布了一個“千縣計劃”，計劃建成覆蓋1000個縣城的實體店全面覆蓋四到六級城市，這一复制OV線下模式的做法其實就是在四到六線城市與OV短兵相接。

　　至于為什麼華為要在五線城市发力，媒體人王飛分析認為，這一方面是受OV這個最大競爭對手的啟发，另外也是華為追求自身利潤的需要，加上任正非之前就對手機業務盤子大利潤低非常不滿意，因此促就了華為與OV在五線城市的正面PK

　　毫無疑問的是，華為的線下攻勢正在蠶食OV傳統的優勢陣地，雙方在這一領域的競爭還將持續。

　　一線城市：OV依然有機會反噬

　　一線城市一向是華為有優勢的陣營，這在報告中也得到了印證，但OV也一直在发力進攻。vivo X9发布時搜狐科技采訪vivo副總裁倪旭東時，倪旭東就曾表示vivo在一線城市的增長跑贏了整體走勢。華為OV在一線城市的爭奪也成為今年業內的一大看點。

　　搜狐科技記者采訪了華為在北京地區的一位銷售，問及華為的走量時，銷售表示“總量不清楚，但是走得還是很好，旗艦手機到一批貨很快就會走完。”這也側面證明華為在一線城市的品牌認可度已經取得了重要的進展。而報告也指出3500至4000元手機市場，華為銷量遠超其他品牌，佔比近9成。而一旦到了3500元以下手機市場，華為、OPPO、vivo就出現膠著態勢。　　

　　同時在談及OV发力一線城市對華為的沖擊時，該名銷售則表示線下的銷售對目標人群的定位還是看重的，他對搜狐科技表示華為與OV的核心產品線在定位上還是有很大不同，華為是依靠商務人群向其他人群覆蓋，而OV則主要主打時尚等元素，因此華為用nova系列試圖分流，但彼此還是在目標人群上有很大差異。但是銷售同時也向搜狐科技表示：“OV在線下依然有不少優勢，首先他們的品牌營銷能力很強，第二他們在渠道粘性和渠道激勵政策都有一定優勢，這也是華為在學習的地方。”