對於像我這樣會打鬥地主，卻怎么也學不會雙升和摜蛋的人來說，支付寶的集五福顯然有些太過高深了——除非用錢砸到我“服”。

　　去年支付寶砸下兩個多億，轟轟烈烈地推出“集五福”，只要齊集富強福、和諧福、友善福、愛國福、敬業福，就能召喚money，但支付寶有意把敬業福搞得奇缺，以至於集齊了其它四福的人如同准備了大半年的婚禮卻發現入不了洞房的新郎，焦慮憤懣，五內俱焚。

　　今年，升級版的“集五福”摟著更多的money和玩法重裝上陣，短短幾天時間，已經把江湖攪得頗不平靜——到處都是覥著臉伸手要福的，紛紛暴露出做房產中介的潛質。

　　馬雲確實是個絕頂聰明的人，明明是要人家綁定支付寶，強化社交屬性，增強線上線下的黏性，推動淘寶帝國的銷售業績，但硬是把一個營銷活動搞出了家國情懷，說白了就是搶個紅包吧，但就能讓你覺得像搶了大內密探零零發手裏的殺豬刀一樣，沉甸甸的，身系國家的前途與命運。在給全民開政治課的同時，也給一眾無比亢奮卻面帶菜色的內容創業者們上了一課。事實表明，成天求轉發是求不來陽光海景房的，個個都是CEO，錢燒完了只能喝粥。總靠買閱讀量不是長久之計，而且容易暴露，要想吸粉獲客，還是得用錢砸啊!有錢能使磨推鬼，有錢能使路轉粉，小幾億的魚餌扔下去，一大堆假矜持的粉絲浮上來。

　　在騰訊朝著“連接一切”的目標高歌猛進，大玩兒小程序的當口，其它業界大咖的內心是焦灼的。互聯網就是這樣，一著不慎，滿盤皆輸，一步跟不上，再宏偉的大廈都可能瞬間坍塌。社交泛濫，真情稀缺，獲客之後想要保持社交黏性和活躍度，太不容易了，拿著集五福賺的錢，再去微信裏發紅包，萬花叢中過、片葉不沾襟的人精一天比一天多，個個都跟練了淩波微步似的，一眨眼功夫就不知道溜到哪兒去了。

　　前不久，支付寶推出的全民曬賬單著實火了一把，與集五福一樣，都成為現象級事件營銷。曬賬單依托阿裏系強大的數據采集和雲計算能力，撩到了人性幽暗之處的暴露和偷窺，讓不少人曬得欲仙欲死，欲罷不能，連隱私都不要了。說時遲，那時快，一向雞賊的杜蕾斯不失時機地殺將出來，雲淡風輕地推出了一張”杜蕾斯年度賬單”，成功借勢碰瓷，風頭甚至蓋過了支付寶本尊。

　　照現在的情況發展下去，杜蕾斯版集五福的推出應該為時不遠了。比如堅挺福、持久福等等，當然，敬業福還是要保留的，如你所見，這年頭不敬業啥也幹不成——有堆成山的杜蕾斯也沒用。 （作者：彭健）