羅斯莫斯科當地時間1月19日晚19點，“造物記——來自中國的創意禮物”文化創意產品國際巡展系列活動在莫斯科中國文化中心舉行了盛大的開幕儀式。活動由中國文化部主辦，中國對外文化集團和莫斯科中國文化中心承辦，故宮博物院、國家博物館、國家圖書館、中國美術館、恭王府、上海博物館等機構協辦。此次開幕式既是“造物記——來自中國的創意禮物”文化創意產品國際巡展系列活動的開幕儀式，同時也是2017年莫斯科中國文化中心“歡樂春節”活動的啟動儀式。
據悉，多國重要嘉賓、中俄友好人士、中國文化愛好者、媒體記者出席了開幕式，包括俄中友好協會第一副主席庫利科娃，土庫曼斯坦大使館領事別戈裏耶夫·達吾列特，俄羅斯科學院東方研究所中國研究室主任、俄羅斯國家圖書館展覽事務部主任佩列維金采娃，查理金諾莊園博物館展覽策劃部主任白吉爾金娜，查理金諾莊園博物館教育規劃與遊覽服務部主任加爾特曼以及亞美尼亞美協主席、哈薩克斯坦美協主席等。
展覽承辦方中國對外藝術展覽有限公司副總經理馬瑞青介紹了展覽情況，這次展覽是2017“歡樂春節”期間文化部主辦的重要文化活動，展覽內容是中國最重要的六家博物館的文化創意產品，代表著中國文化創意產品的最高水平。這些文創產品以巧妙的方式承載著文物、藝術精品的文化價值內涵，和原始文物間有密切的文脈關系，最大限度的承載著原文物的審美特征;還有的展品以原始文物包含的元素、紋樣進行精妙的創意構思而制成產品，讓我們在感受中國傳統文化博大精深的同時，也能感受到中國文化創意的奇妙構思。
開幕式上，莫斯科中國文化中心副主任李峙發言：“此次展覽開幕也是2017莫斯科‘歡樂春節’活動的正式啟動，在春節期間中國文化中心將繼續為大家推出豐富多彩的文化慶祝活動，該活動也是全球‘歡樂春節’活動的一部分。‘造物記——來自中國的創意禮物’展是2017莫斯科‘歡樂春節’首場活動，其後還將舉辦文化中心學員聯歡(1月26日)、電影周(1月30日至2月5日)、‘美麗天津’藝術團綜藝演出(2月5日、6日、7日)、中國民樂演出(2月9日)、紀念湯顯祖、莎士比亞展覽(2月21日)等一系列精彩的文藝活動。”
作為2017年“歡樂春節”活動的組成部分之一，“造物記——來自中國的創意禮物” 活動代表著中國博物館文化創意的最高水准，同時也是中國優秀文化創意產品“走出去”和對外文化貿易的重要環節。莫斯科河畔中國文化創意精彩綻放，莫斯科民眾將有機會分享這些來自中國的精美創意，文化與創意融合奉獻三大驚喜。
驚喜一：文脈尋蹤
展覽首先著重文創產品與原始文物間的文脈關系，通過文創產品的渠道，讓外國觀眾感受到中國文化的價值和無窮魅力。展品的特征基本忠實再現原有文物的造型，對不了解中國文化的外國觀眾來說，可以通過本部分展品體會原有文物的精妙與美輪美奐，再通過對細節了解，以整體形象為原型，使國外觀眾形成直觀印象，從整體上感受中國文化承載的中華傳統文化精髓。
在文創手法上，本部分主要以整體造型為基礎，制作時結合特點和創意創新，而改變原本文物材質和用途，制作成精仿複制品、音響、夜燈、文具等，使其以可親可近的角度走進國外觀眾的視野。
比如，國家圖書館甲骨文系列手工皂，以肥皂為載體承載中國最古老的文字——甲骨文，不僅讓生活充滿曆史文化氣息，同時肥皂的用途也讓人們愛不釋手;來自國家博物館的“擊鼓說唱俑藍牙音箱”，以東漢時期的擊鼓說唱俑為原型，巧妙地制作成現代人常備的音箱，不僅形象複古、可愛，而且非常實用;恭王府“福字軸畫”傳遞康熙禦筆風采;還有故宮“梅花大鳳”系列產品，以藏品“月白緙絲鳳梅花灰鼠披氅衣”為靈感，以七彩鳳凰為主體圖案，輔以風格清新秀麗的梅花和海水江崖，制成極具古典宮廷特色的大衣。
本部分的文創產品多種多樣，不僅極具中國傳統文化，而且每一件產品都並非只是擺設，均有實際用途，可謂“既有顏值，又不失內涵”。其展陳方式以產品展示和文物文化價值內涵的介紹演繹相結合，形成了濃厚的中國文化氛圍。
驚喜二：奇妙創意
展覽的第二個部分展品著重文創產品的創意能量，展現了中國文化創意的奇思妙想，通過文創產品的展現，讓外國觀眾感受中國文化創意的能量。
展品以原始文物包含的元素、紋樣甚至整體文化抽象感覺為出發點，進行精妙的創意構思並制成產品。不同於“文脈”對於文物原本樣式的偏重，而是提煉部分文物中的亮點加以放大和升華，讓俄羅斯觀眾在感受中國傳統文化博大精深的同時，能夠感受到中國文化創意的奇思妙想和中國文化價值的精妙。
文創手法上面，主要以最精彩的造型元素為基礎，在產品的外形、材質和用途方面進行創意設計，制作出各種創意產品，為國外觀眾帶去文化和創意的雙重魅力。比如，來自故宮的“手繡海水江崖披肩”“前程似錦領帶”“朝服系列的皇上駕到中式T恤”“太上皇系列鉛筆”“故宮貓系列橡皮”不僅將故宮皇家文化完美融合，還具有趣味性，深受人們的喜愛。國家博物館的“紅山玉龍”“玉鳳”“杏林春燕”等系列產品，中國美術館的文創產品——吳冠中、齊白石、任伯年的筆袋、筆記本、冰箱貼系列，上海博物館的手機殼系列產品，將具有中國傳統的文化融合在現代人的辦公、學習用品中，不僅創意精妙，而且典雅、大方、個性且實用。
這些文創產品的展示以“中國生活方式”為演繹指向，塑造溫暖、幸福、富有文化格調的中國當代生活品質，通過展品的組合展示記錄中國創意生活。
驚喜三：春節有禮
展覽還包括一部分中國春節系列文創產品，也是本次活動的特別單元，本部分展品很好地呼應了2017年“歡樂春節”系列活動的主題，讓莫斯科觀眾在看展覽、品創意的同時體會濃濃的中國節日氣氛，來到現場的觀眾還有機會抽取到春節“特別好禮”。
此特別單元，傳播以春節為“母題”的中國傳統禮俗文化，以中國紅為主色烘托歡樂春節的節日氛圍，場地配以中國傳統的喜慶音樂、茶道和香道表演，在俄羅斯的寒冬注入一股暖流，使其如烈焰一般燃燒每一個參觀者的內心，讓他們與中國人共享火紅、歡樂的新春佳節。
在此環節中，傳統中國新年中的紅包、福字、對聯等一個也不能少：象征吉慶的來自國家圖書館的萌萌噠門神、2017春節福袋、春節福筒，國家博物館的“金玉滿堂”紅包套裝，恭王府的“王府好禮”福氣包，上海博物館“六時燕喜”紅包袋、雞年頸枕等。
文化加貿易讓中外“民心相通 ”
文化的交流是國與國之間“民心相通”的重要途徑，文化產品的貿易不僅體現著文化的深度認同，又為促進彼此文化發展注入新活力。近年來，隨著《關於深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若幹重大問題的決定》的深入貫徹，文化部加強了對外文化交流、對外文化宣傳和對外文化貿易。其中，文化創意產品是當今中國文化的最新創意，根植於深厚的中國文化傳統，並適應時代發展。因在展示和交易活動中能夠達到良好效果，文創產品成為中國文化“走出去”的極佳途徑。
在馬瑞青看來，之所以舉辦此次“造物記——來自中國的創意禮物”文化創意產品國際巡展系列活動，首先因為基本條件已經成熟：中國文化創意產業經過一段時間發展和積累，目前中國已有一批博物館和文化機構開發了大批高質量的文創產品，特別是以故宮博物院、中國國家博物館等機構為代表的文博機構，在文化創意產品的設計、開發方面已經取得了良好成果，館藏的文物、藝術精品不再僅僅是可觀之賞之的國寶文物，而是為它們插上創意的翅膀，“活化”為觀眾買得起、帶得走的產品。另外一方面是這些產品的特點使然——文創產品以巧妙的方式承載著文物、藝術精品的文化價值內涵，觀眾是“因為愛”才帶走它，對國內、國際觀眾而言，這都是文化傳播的極佳途徑。文化創意產品將傳統文化、文物、產品和市場有機地連接了起來，而文化又是具有巨大能量的產業，文化創意作為一個產業具有很強地滲透力，已在全球范圍內迅速成長起來，其文化內涵和經濟價值越來越多地影響著當代人們的精神和物質生活。
文化創意產品打破了文物原件、藝術精品原作的稀有性及受眾的有限性，在極大提升產品附加值的同時，也將藝術品的審美價值延伸至日常生活的各個領域。從國際文化交流和文化貿易角度看，以本次展覽為契機，可以為參展的六大博物館提供新的創意角度;以中國曆史、傳統文化及當代創新資源為依托，面向國際開發具有實用、欣賞和收藏價值的文化創意產品，提供更多、更好的產品提供給世界各國消費者，也將是本系列推廣活動的目標之一。
舉辦文化創意產品國際巡展系列活動，不僅可以促進中國文化在國際范圍內深入推廣，更有可能給中國文化貿易額度帶來驚喜。據了解，本次展覽繼首站俄羅斯之後，在2017年接下來的時間裏將繼續巡展腳步，通過系列活動將具有中國特色的文創藝術品帶出國門，推向世界。“造物記——來自中國的創意禮品”系列活動在俄羅斯莫斯科開啟了巡展步伐，並盡力促成與當地文化機構的合作。隨著巡展及合作活動的展開，將會有更多國家的民眾可以分享來自中國的文化與創意。“民心相通”的美好願景也會在這一點點驚喜的積累中篤定前行。
創意助力中國文化全球傳播
此次展出的文創產品均是汲取了中國文化精華的文物精品和藝術品，這些文創產品的來源也都是中國人民奉為國寶的文物，有著典型的中國審美觀和文化價值觀。從現場效果來看此次活動實效明顯，俄羅斯民眾對於中國的文創產品顯示出濃厚的興趣，展覽開幕兩日內俄羅斯個人和機構已經將展品基本全部預訂，缺貨部分將通過網購形式補充，後續中國對外藝術展覽有限公司將積極與俄羅斯當地機構合作促成文創產品落地，目前已經達成在俄羅斯兩個城市莫斯科和聖彼得堡授權機構銷售文創產品的意向。這些只能在中國參觀的文物通過文化創意的方式來到莫斯科，俄羅斯觀眾也可以把它們買到手，帶回家。
據了解，此次“造物記——來自中國的創意禮物”文化創意產品國際巡展原本計劃1月19日至1月25日7天的展出時間，由於俄羅斯民眾對於活動的熱情和關注，活動將延長至3月。同時，繼首站俄羅斯成功舉辦之後，在2017年接下來的時間裏，還會赴更多國家展出，將繼續展覽的推廣步伐，將具有中國特色的文創產品帶出國門，推向世界各國消費者的家。
在馬瑞青看來，文創產品的特點是以“文”動人、以“情”動人，中國文創產品走向世界，承載著鮮明的中國文化價值和特質，通過精妙的創意讓人喜愛而形成購買的行為，本身就是中國文化宣傳推廣的極佳渠道，隨著中國文創事業不斷健康發展，越來越多的文化機構會推出更多讓人“愛”的文創產品。對於中外各國觀眾而言，“把中國文物帶回家”不再是遙遠目標，此次“造物記”巡展獲得首站“開門紅”，已經形成一定聲勢，達到了預期推廣效果，重點還在於產品的落地銷售，可以說，莫斯科首站開了個好頭，未來將繼續與即將巡展國家的文化和商業機構接洽，通過合作、代銷、授權等多種方式，推廣中國文創形象，完善產品營銷渠道，使中國文創企業產品更加通暢地走向國際市場，助力中國文化的全球傳播。