TCL通訊陷入“年底裁員”風波
正式退市兩個月後，TCL通訊陷入“年底裁員”風波。
11月30日，有消息稱TCL通訊開始裁員，將撤掉北京的團隊。而TCL通訊方面否定了裁員一說，並告訴21世紀經濟報道記者：“中國區團隊是在做一些優化和調整。主要是把北京的營銷中心遷到深圳，其他部門整體也會在人員上有調整。”
據記者了解，除了營銷部門，此次調整還涉及品牌、銷售等部門。至於具體人數，TCL通訊方面表示，需要看員工和公司的談判結果，和員工是否有意願搬遷到深圳或調至其他崗位。
除了人員調整，外界也有傳言稱TCL通訊首席運營官兼中國區總裁楊柘被“架空”，將不再管理日常業務。對此，TCL通訊也明確否定，“楊柘仍是中國區總裁，職務沒有變化。”
可以肯定的是，正醞釀大計的TCL手機面臨著更猛烈的挑戰。從TCL集團今年第三季度財報來看，TCL通訊中國區的銷量下滑超過60%，海外小幅下滑5.2%。如何守住海外市場的優勢，繼續攻占國內紅海，精簡團隊或許是退市後的第一步。
二次調整組織架構
中國的手機市場向來浮浮沉沉，老牌、新品各領風騷三五年。一度輝煌的TCL通訊業務，近幾年來似乎成了集團的“心病”，多年前就征戰海外，收購阿爾卡特手機業務，卻錯失了國內良機。TCL集團董事長李東生每次談及手機業務，並不避諱對業績的不滿。
今年以來，TCL通訊開始引進人才、啟動私有化，大刀闊斧欲振興國內市場。TCL通訊方面告訴記者，由於國內手機市場品牌趨於集中，2017年TCL通訊中國區所將面臨的市場競爭將更加激烈。為了適應市場環境，持續優化組織架構、有效控制成本，公司決定對TCL通訊中國區的業務、組織和人員實施戰略性調整，並將中國區營銷中心由北京遷移至深圳，以全面提升運營效率。
在高管層方面，楊柘仍是中國區總裁，10月份上任中國區副總裁的黃萬全向楊柘彙報工作。此前傳言離職的原TCL通訊CEO郭愛平實際上由於個人事務，近期會在美國工作一段時間，由TCL通訊國際業務部總經理Nicolas Zibell暫時擔任CEO職位。同時，郭愛平還是TCL通訊董事、TCL集團高級副總裁。
近日人員的變動，是今年TCL通訊中國區團隊的第二次大調整。今年TCL秋季發布會上，TCL通訊的新帥楊柘就宣布，已空降了18名高管團隊，並且重新組織了架構。年初開始TCL通訊打出新的品牌——“宛如生活”，但現實生活卻頗為殘酷。
根據TCL集團披露的2016年第三季度業績，受海外手機市場低迷態勢延續及TCL通訊中國區全面業務重組等因素的影響，TCL通訊前三季度智能終端銷量同比下降17%，主營業務收入146.6億元，同比下降10.1%;淨利潤1.43億元，同比下滑76.7%。
業績不佳、運營成本高，成為團隊調整的直接因素。多位業內人士表示，進行團隊調整也屬正常，國內業績看不到好轉，就算進行適當的裁員也可以理解。
楊柘此前接受本報記者采訪時表示：“在整個大集團，大的航空母艦之下，我們(TCL通訊中國區業務)一定是弱小的，因為畢竟在中國市場上，尤其是中國公開市場上消失了幾乎三年，過去三年一直是走運營商銷售的體系，這一塊主要靠的是補貼，所以平均銷售單價非常之低，平均400多元。而現在，我們是公開市場和運營商兩條道路雙向作戰，就是兩條腿走路。在這樣的情況之下，你可以把它理解為是一種新的、要被孵化的種子。”
海外市場也被搶奪
中國區的“種子”在春天發芽之前，還要經曆當下的凜冬。
根據TCL通訊方面的數據，2015年TCL全球手機銷量超過8000萬台，位居全球第五大手機廠商。其戰績主要在海外市場，機型多為低端智能機。
手機中國聯盟秘書長老杳向21世紀經濟報道記者分析道：“TCL手機以海外為主，對於中國市場，放棄覺得可惜，不放棄盈利也是大問題。現在華為、oppo、vivo等品牌的盈利水平已經上了一個新台階，資金充裕度遠遠超過其他公司，中國市場的競爭壓力會越來越大。在資金、品牌、渠道上TCL都有所欠缺。另一方面，手機公司都在往海外走，未來怎麼保住海外市場份額也是個問題。”在他看來，首先要把原本就在“碗裏”的海外部分做踏實。
國內品牌在洗牌的同時，海外市場的爭奪戰也已經打響。今年前三季度海外市場的微降，盡管有當地經濟環境的影響，也給TCL通訊敲響了警鍾，在國內各大廠商大舉進軍的現狀下，擁有優勢的TCL通訊需要在拉丁美洲、歐洲、中東及非洲等主要市場保持地位。
在國內市場上，TCL通訊想要突破以往低端機的形象，往年輕化、高端化的方向走。在產品規劃上，分別針對T務實、C年輕、L時尚、V商務等四大不同消費群體推出差異化產品。從目前推出的TCL750、950、580三個型號來看，四大產品線還沒有布滿。
楊柘表示，“仗要一個一個打”，明年TCL V四個象限的產品都會出現，需要時間慢慢地整理。在渠道方面，TCL選擇漸進式發展，因為本身產品種類還不多，沒有足量的產品也撐不起渠道，所以會控制發展節奏。
一位手機業內人士表示，一方面，在中國市場上，TCL手機的性價比不夠高，配置沒有太多的亮點;另一方面，品牌影響力不夠，公開市場渠道沒有建立。目前還是需要積累，踏踏實實做產品，逐步地更新迭代。