新浪科技 周雪昳 邊策
如果按照時間進行丈量，八年“雙十一”在擁有超過五十年曆史的“黑色星期五”面前還是個小孩子。但是在中國市場，排在“雙十一”之後的“黑色星期五”卻毫無優勢可言，除了在知名度和受眾廣度上不能與前者相拼，還面臨著“雙十一”後受眾消費透支的危機。
盡管如此，在年初遭遇“408新政”和人民幣持續貶值的跨境電商仍希望在這一年的年末，憑借“黑五”噱頭，走出光環漸失的陰霾。
不遺餘力造勢“黑五”
“黑色星期五”在美國源於傳統零售業，至今已有五十餘年的曆史，概念深入人心。但對於國內的消費者來說，黑五遠不如雙十一耳熟能詳，而近年來線下商家的加入也讓“雙十一”在一定程度上扮演了國外“黑五”的角色。
但是，在今年先後遭受人民幣貶值、408新政雙重打擊的跨境電商，仍希望借“黑五”在海外市場的影響力背水一戰，將其打造成為能夠與“雙十一”抗衡的跨境電商促銷日。
根據今年11月以來各電商平台對外的發聲，相比於京東、阿裏在“雙十一”的對標，相對弱勢的跨境電商將更多的精力放在了“黑五”身上，洋碼頭CEO曾碧波在其今年的黑五啟動會上表示，洋碼頭今年在黑色星期五的打造上面是不遺餘力，並直言“今年黑五規模將是去年十倍”。他希望能夠將黑五打造成國內跨境電商行業自己的促銷，並借此與雙十一這個網購行業的節日相區別。
與此同時，國內的其他跨境電商也在今年黑五前動作頻頻，亞馬遜海外購也在“黑五”之前與亞馬遜英國實現對接，並希望與其不久前開通的亞馬遜Prime會員服務一起為“黑五”造勢;網易考拉海購、寶貝格子、小紅書等均在“黑五”前夕加入了造勢行列。寶貝格子CEO張天天認為，國內消費者對於“黑五”尚處於培育期，但隨著中國消費升級，黑五的品質和價格會被國內消費者慢慢接受。
“黑五”入華 基因被撰改
盡管隨著電商的興起，線下門店受到了沖擊，但對於美國人來說，零售仍是以線下門店為主。因此，黑五對於美國人來說，至今仍是一個線下消費的狂歡，根據美國零售聯合會的一份調查指出，今年美國“黑五”的線下交易額預計大約是121億美元，而線上交易額為44.5億美元，也就是說當前美國人在黑五的購物習慣仍是以線下為主導。
與此同時，相比於中國當前的無店不商，美國電商多年來保持著亞馬遜一家獨大的局面。如果去網上搜索“Black Friday”關鍵詞，大部分網站給出的是零售商和商品名，並不像中國那樣給出購買鏈接，這也意味著想購買這些折扣商品，消費者還是要驅車到附近的沃爾瑪、塔吉特、百思買等實體店排隊購買。
這和中國人十二點守候在手機電腦旁等待付賬的情形完全不同。據IBM的數據，今年黑五移動設備購物流量將有望達到了57%，這是美國第一次移動端購物超過PC端的“黑五”，相比阿裏巴巴“雙十一”82%的移動端比例，美國人與中國人的購物習慣還差不少。
此外，黑色星期五的源頭也是因為美國的商場一般以紅筆記錄赤字，以黑筆記錄盈利，而感恩節後的這個星期五人們瘋狂的搶購使得商場利潤大增，因此被商家們稱作黑色星期五。
但是對於中國消費市場來說，“黑五”這一概念是由跨境電商們引入，這就在一定程度上對其受眾進行了限制。對比海外市場，“中國式黑五”當前仍以年輕女性為主要用戶群，以化妝品、箱包和服飾的爆款商品為主，與海外黑五熱銷的“3C”品類大相徑庭。
另一方面，在國內備受電商打壓的傳統零售業，近兩年才剛剛開始接受“雙十一”的玩法，對於外來和尚“黑五”謹小慎微的傳統零售們還遠談不上入局。
“雙十一”餘波幹擾
按照北半球的季節變換，“黑五”、“雙十一”設在11月份不無道理。
在雙十一前的采訪中，有商家表示，秋冬交接是服裝行業旺季的開始，也是消費者備年貨的開始，購物欲望大增。而設在感恩節後，聖誕節前的“黑五”對於海外消費者來說也同樣有此寓意。因此，當國內市場在一個月內同時出現兩個促銷節時，注定出現在“雙十一”之後的“黑五”必然是犧牲的那個。
對於雙十一之後，消費者是否會出現消費透支，曾碧波認為，’雙11’消費特點在於囤貨，消費者比較偏愛購買日用品，而“黑五”滿足了消費者全球購物另外一個層次的需求，兩者並不沖突。不過，今年的雙十一，馬雲所表現出的對全球市場的欲望或許將成為巨頭挑戰“黑五”的開始。據雙十一數據，天貓國際只用了9個半小時就超越了去年全天的銷售額。
除此之外，海外購物的物流也將成為“黑五”在國內市場的推行的一道門檻，被中國電商寵壞了的消費者對於收貨時間有著嚴格的期限，而黑五直采模式以及國際物流在清關上的耗時很難對收貨時間進行保障。
此外，根據24日中國外彙交易中心發布公告，人民幣彙率中間價報6.9085，創逾八年新低，曾經遙不可及的7.0如今近在遲尺。毫無疑問，破七危機將使得跨境電商的價格優勢在中國市場大大減弱，業內認為，今年以來人民幣的持續貶值將加速市場對跨境電商的洗牌，一些虧損嚴重、重模式的跨境進口平台運營成本會大大增加，在資本市場同時遇冷的狀況下，2016年以蜜淘為代表的跨境電商倒閉潮將在明年愈演愈烈。