文/ 騰訊科技 顏東惑

　　傅園慧昨日回國了，這位中國女子游泳隊隊員在里約奧運會以洪荒般之力迅速在網絡躥紅，這樣的營銷機會自然逃不過手機廠商的嗅覺。

　　這不剛下飛機，中興手機就撲了上去，傅園慧還發微博曬了新機中興天機7。

　　與傅園慧一起曬新機的還有一位中國男子游泳隊隊員徐嘉余，因一句“楊哥奪冠時我要哭了”被眾多人關注，同樣也是中興天機7。

　　說來也巧，洪荒少女傅園慧在里約奧運會期間手機不幸被偷，這讓很多手機廠商萌生送機念頭。

　　當傅爸爸在微博確認女兒的手機丟失后，三星第一個表示將免費給傅園慧提供最新款的三星Note7一臺，沒想到被中興搶先一步。

　　除了三星之外，聯想也表示將贈送一臺聯想ZUK Z2給傅園慧，甚至出動了聯想高級副總裁、主抓手機業務的老大陳旭東。

　　陳旭東在微信朋友圈稱，見到傅園慧本人，比照片漂亮、可愛。

　　雖然被中興搶去了頭彩，但卻換來了傅園慧的“定制表情包”，陳旭東的出馬很值啊。要知道她的表情包幾乎刷爆了國人的朋友圈，連國外友人也為她著迷。

　　英國《每日郵報》報道了傅園慧接受采訪時的搞笑言論和神態夸張的表情包，國外網友評論道：“這個姑娘興奮的已經有些魔性了，不行，一定得離她遠點!”、“這是非常自然的反應，她真的是太可愛了!”

　　話說今年，手機品牌與體育領域的結合越發緊密。如華為簽下世界足球先生梅西以及努比亞簽下C羅、中興簽下NBA多位球星等，體育營銷不僅局限在足球、籃球，甚至是圍棋都能看到手機品牌的身影。

　　之前AlphaGo與李世石的“人機圍棋世紀大戰”雖然最終以李世石落敗告終，但是卻讓圍棋這一偏冷門的運動成為全球網民討論的熱點。隨后，金立迅速簽下世界圍棋第一人、也是最有希望戰勝AlphaGo的職業圍棋選手柯潔作為品牌形象大使，并將支持柯潔應戰AlphaGo。

　　傅園慧在本屆里約奧運會之前，知名度遠不及上述體育明星，所以也不能等同這類商業代言，之所以備受關注迅速躥紅，一方面是“95后”初生牛犢的年齡所致，也代表中國體育管理者對選手開放和包容，這就是一種積極向上的體育精神，注重心態而不是輸贏。

　　另一方面，從互聯網的角度而言，傅園慧其實已變為網紅，他的開放心態是網紅里所謂的天賦或者不拘一格的個性，而在網紅背后，更多被顛覆的是受眾接收信息的習慣。

　　回到手機營銷來看，用戶不會因為這樣的借勢行為去選擇購買哪一款手機，最多也就是大眾茶余飯后的談資，因為網紅營銷并未像網紅影響受眾接收信息習慣那樣具有顛覆性作用，大眾購機最在意的還是品質。

　　在企鵝智酷去年的一項研究報告中，影響大眾購買手機的前三因素分別是質量、口碑及價格。