春節期間，六小齡童在遼寧臺的節目受到熱捧，美輪美奐的舞臺效果同樣令人印象深刻。這件事情，其實和電商有很大關系。

　　六小齡童那場精彩的演出背后，是虛擬現實和增強現實技術的日益成熟。阿里總參謀長曾鳴就在今年1月的新經濟智庫大會上說，這是第三次互聯網革命中最重要的技術突破，也完全可能推動零售業的變革。

　　那么，你也許不難理解，這個領域的領先創業公司magic leap今年2月初宣布獲得近8億美元投資，領投的會是阿里，跟投的會是谷歌等。

　　科技公司競相追逐的熱點

　　Magic Leap成立于2011年，其實是一家增強現實技術公司。創始人Rony Abovitz是個連環創業者，他的上一個創業項目是MAKO外科手術機器人公司(后以16.5億美元價格賣出)。盡管還沒有發布正式產品，其估值已經高達約45億美元。

　　Magic Leap對外公布說，公司C輪融資由阿里巴巴集團領投，富達、華納兄弟、摩根士丹利、摩根大通和老股東谷歌、高通等公司跟投。2014年，它曾經獲得來自谷歌的B輪融資。

　　說到這里，我們再講講虛擬現實(Virtual Reality，簡稱VR)和增強現實(Augmented Reality，簡稱AR)的區別。簡單地說，VR偏向于完全虛擬的世界，讓用戶置身于一個想象出來或者重新復制的世界;AR則是將現實世界和數字想象世界結合，呈現出更多元的畫面。

　　比如，“妖股”暴風科技推出的VR產品暴風魔鏡，能讓游戲玩家沉浸在一個立體的虛擬世界;一些晚會上的舞臺效果，則是利用AR技術電腦合成。

　　今年1月初在拉斯維加斯舉辦的CES(國際消費類電子產品展覽會)上，63家VR和AR公司參展，比2015年增加77%。由于其產品的酷炫和易操作，這些展區成為CES人氣最高的地方。

　　VR和AR成為科技巨頭們競相追逐的熱點：谷歌發布Cardboard，三星發布Gear VR，索尼發布Morpheus，蘋果CEO蒂姆?庫克認為虛擬現實將為成為主流，Facebook以20億美元收購沉浸式虛擬現實技術公司Oculus VR……

　　會給4億剁手黨帶來什么

　　Rony Abovitz對外表態，公司會盡快推出自己的設備產品。談到阿里的投資時，他則表示，阿里是線上零售領域最大的互聯網企業，兩家公司從長遠來看可以互補，也可以將Magic Leap的技術介紹給阿里平臺上的4億消費者。

　　今年1月，阿里巴巴集團總參謀長曾鳴在新經濟智庫大會的演講中提到，在互聯網發展第二階段，淘寶以圖片銷售為最主要的模式，改變了零售業，也直接催生了對模特(淘女郎)的海量需求。

　　VR和AR是第三次互聯網革命中最重要的技術突破之一，在電商甚至傳統零售業都有著廣泛的應用空間。這無疑會給消費者帶來全新的體驗，給商家帶來全新的機會。

　　比如，消費者在家中可以感受到線下實體店那樣的購物環境，一直被詬病為“零體驗”的電商將一雪前恥。對于商家來說，這方面的技術則可以大幅度減少店鋪跳失率和跳出率。當消費者戴上眼鏡，進入虛擬門店，通過擺動頭部，操縱桿來模擬雙手，就可以在虛擬的零售店四處走動，挑選掛在架子上的衣服、鞋帽等商品。而且，AR技術將現實和虛擬結合的體驗的特性，使得消費者不用換衣服，就可以在“虛擬試衣間”看到穿上新衣服后的效果。

　　這不是幻想。已經有公司做出嘗試。例如，數字營銷機構SapientNitro和VR平臺Sixense共同推出“vRetail”虛擬現實購物平臺。

　　早在2012年，阿里就推出AR虛擬試衣間改善線上購物的體驗功能。去年，手機淘寶和天貓推出的“魔搭”試衣間里，由TOPSHOP、GAP、Levi’s、速寫等130多個品牌為“魔搭”商品池提供了近萬款商品，用戶可以盡情享受虛擬試穿。

　　Magic Leap技術能顛覆阿里電商平臺的線上購物體驗嗎?讓我們拭目以待，畢竟，這個平臺上的4億用戶會用錢包投票。