王基國

　　下個月，一件大事將刷新佛山歷史，也將改變佛山歷史。

　　廣東（潭洲）國際會展中心將正式動工，這標志著星星眾多無月亮的佛山會展業，即將誕生一輪冉冉升起的明月，從廣州的琶洲到佛山的潭洲，珠江東西兩岸，兩個會展經濟帶即將互相呼應、一唱一和，形成中國會展經濟兩道亮麗風景線。

　　一定會有人反問：各位看官，這是互聯網時代；一定有人質疑：會展經濟已經走下坡路，佛山大手筆建設國際會展中心，到底演的哪出戲……面對種種聲音，種種論調，廣東（潭洲）國際會展中心依然高調而行，開啟了大張旗鼓的建設模式。

　　確實，對佛山而言，如果說已經舉辦一百多屆的廣交會是廣州的名片，近幾年迅速崛起的高交會是深圳的名片，那么作為廣東第三城，以制造聞名于世的佛山是否也需要一張炫目的名片，而這張名片注定屬于會展業。

　　佛山制造業名聞世界，但是服務業的弱勢，更是成為佛山難言之痛。近幾年佛山不論怎樣努力怎樣招商，廣東省政府對佛山下發的服務業發展指標，對佛山來說是亟待破解的一個難題，制造業在GDP中高達六成的占比，這一數據讓佛山一度深感無奈。服務業的先天不足，制造業一家獨大，這樣的產業結構不是一朝一夕就能改善的。

　　投資、出口與消費，一度是造就中國經濟奇跡的三駕馬車，也是傳統發展模式的三大法寶之一，隨著中國經濟轉型升級速度的加快，傳統發展模式的式微，佛山也走到了建構新的經濟模型，走出一條轉型升級的佛山之路的時候，在中國大眾創業、萬眾創新的新一輪時代狂潮當中，不難發現，以互聯網為技術路徑與商業模式的現代服務業，一躍成為這個時代的主角。因而，現代服務業的提升發展，當成佛山經濟轉型的方向，而會展經濟作為生產性服務業的代表，必須成為佛山轉型當中的突破口與轉折點。

　　但是，會展業的日子一樣不好過，甚至自身也到了為生存而戰的關鍵點。今年廣州的秋交會，與去年到會的人數相比，已經下降了4%，成交額更是在近幾年中連年下滑。而在世界工業展的圣地——德國科隆，會展業同樣透露出一年不如一年的絲絲寒意。

　　大浪淘沙，歲月流轉。回到佛山，以前店后廠模式生存的樂從家具市場，一度成為行業風向標的佛山陶博會，中國三大家電展之一的順德家電展，都在經歷從高潮走向沒落的下行通道中……從當年的人頭涌涌到如今的空蕩冷寂，在互聯網時代，隨著消費習慣與商業模式的巨大變革，會展業正在承受著巨大的沖擊與煎熬，面對住在互聯網上長大的宅一代，靠賣攤位、拉人頭、收訂單生存的會展業，已經走到了何去何從的十字路口。

　　因而，佛山需要發展壯大會展經濟，即便佛山離廣州交易會會址——琶洲不過三十公里，問題是在世界會展行業面臨巨大沖擊的大背景下，如果依然沿用傳統會展行業思維習慣，不能學會用互聯網 的新觀念、新思想，尋找到一條新型會展經濟的運行與商業模式，一味重復會展行業昨天的故事，那么佛山致力發展的會展經濟，注定會徘徊在世界會展經濟轉型升級的大門之外。

　　當前，中國正在以“互聯網 ”的戰略，改造傳統產業，搶搭互聯網時代的快車，佛山發展會展經濟，同樣需要互聯網 會展，因為轉型中的會展業，面臨著以物聯網技術為支撐，對大數據進行分析整理，并提供智能化、信息化等區別于傳統模式的顛覆性服務的“大考”。

　　佛山要實現“互聯網 ”會展，需要傳統搬磚式“汗水驅動”模式向“智慧驅動模式”轉變，充分利用互聯網互聯互通、開放透明、跨界融合的特性，以線上線下的O2O模式，打破擺攤辦展的物理空間，實現會展空間與時間的打通，以全天候、全流程、全空間打造永不落幕的展覽會。

　　互聯網時代的會展業，同樣需要徹底打破擺攤賺眼球、拉訂單的粗放業態，需要緊緊圍繞以客戶為中心，通過大數據、支計算的現代科技手段，充分挖掘客戶的心理傾向與產品偏好，以大數據實現對會展流程的改造、業態的創新，更重要的是，大力增強消費者的體驗功能，使消費者在體驗中提升產品的認知，在體驗當中形成通過互聯網下訂單的能力。

　　如果將互聯網比作一頭兇猛無比的野狼，如今狼已沖入展覽會的會場。有人將它的到來，當成了巨大的生存壓力，而在改革者的眼里，這是會展經濟變革圖存的巨大機遇，也只有以顛覆者的角色，忍受被惡狼撕裂的痛楚，創新技術、平臺、營運與管理，佛山會展經濟才能迎來更加美好的明天。