本报记者 张晶

　　住博会缓缓落幕,参展市民都有个很直观的感受,那就是如果不带智能手机去参观住博会,几乎无法在现场参加活动。也就是说,今年住博会上的参展企业纷纷推出“码”上营销,颇受年轻消费群体的欢迎。

　　要想领赠品　先扫码关注微信

　　“扫一扫才能领东西,不扫没办法送。”住博会现场B馆一家房地产企业的置业顾问小闫不停地对无法扫码的市民重复着这样的解释。

　　小闫告诉记者,今年是第一次用扫码关注公司微信的方式拓客,前几届活动都是留下联系方式就可以领赠品,面对新的营销环境,公司活动策划也必须进行转变。

　　记者观察注意到,今年参展的企业九成以上都推出“扫一扫”活动,用微信扫码的方式进行产品推广,并与传统的广告单页、现场体验等“线下”活动结合起来。

　　但是,新媒体营销让很多老人只能干着急。“不会扫怎么办,能不能给一个?”各展位前传来此起彼伏的埋怨声,新事物的产生让很多老年人慌了手脚。

　　扫码关注企业微信领赠品的活动吸引了不少年轻人加入。　本报记者　张晶　摄

　　微信拉来新客户,需用心维护

　　“关注一下我们的房子吧”“全明户型,南北通透,配套齐全”“交一块钱抵一万”“不按时交房可无条件退房”……23日,住博会场馆门口站着不少派单的学生,然而,这些宣传单页并不怎么受待见,很多都被扔到了垃圾桶。

　　一方面是新媒体营销风生水起,另一方面传统派单推广的艰难,企业到底该如何权衡这两者之间的关系,记者采访了广告主网主编刘再兴。

　　刘再兴认为,随着智能手机的普及,消费者媒介接触的习惯也在发生变化,互联网PC端的流量比重在逐渐下降,移动互联网终端流量比重在快速上升,企业营销的阵地及预算也随之转移。

　　微信客户端作为流量较大的APP应用软件,微信营销受到企业青睐的行为可以理解,但没有一种营销手段能绝对长盛,而传统广告既然存在也说明有一定的效果,它可以让企业直接接触消费者,所以不能说哪一种营销会绝对生存不下去。

　　刘再兴表示,企业最应该考虑的是如何权衡新媒体营销和传统广告营销的关系。企业利用扫码的方式把消费者拉进来成为自己的粉丝,日常如何维护很重要,需要逐渐媒体化,经营思路、人员配备要更新,能有一批专业的创意人员,推广更多更容易被消费者认可的内容