2014年9月26日至29日，首屆四川國際旅游交易博覽會在樂山舉行，為期4天的盛會，集中簽約項目200多個、簽約金額約1380億元，吸引上百萬市民和游客前來參觀游覽。不僅如此，在“旅博會效應”的影響下，2014國慶黃金周假期，樂山各景區接待游客呈現較大幅度增長，區縣中短途旅游和鄉村旅游火爆。

　　一張不錯的“答卷”，讓四川國際旅游交易博覽會永久落戶樂山，一時間，關于樂山會展業與會展旅游的思考，就這樣擺在了我們的面前……

　　規模小 檔次低

　　樂山會展活動要“升級”

　　今年2月，市中區棉竹鎮西南農產品批發市場舉行“西農·國際紅酒品鑒會”，在成都工作的樂山女婿邢先生，作為公司代表回來參加了這次品鑒會。

　　會上簽訂的《樂山西農市場與西班牙巴斯克大區紅酒及農副產品深度合作交換意向書》，讓西班牙、澳大利亞、法國和格魯吉亞知名酒莊的紅酒入駐西農市場，而樂山的優質農產品也將首次進駐西班牙市場展示和銷售。雖然活動進展順利，但回憶起此次活動，參加過多個城市多次會展活動的邢先生仍坦言：“還有很大差距。”

　　“成都也有大大小小的會展和年貨節，但不管是組織、安保還是人員安排等方面，都做得非常嚴密。”邢先生告訴記者，樂山舉辦這一類活動不管是從規模上來看，還是專業性來看，都還需要加強，“樂山在這方面處于入門階段，還是基礎檔次的。”

　　小到零零散散的汽車會展、商品展銷會、特色美食節，大到成規模的農商對接會暨年貨采購節、“樂山造”品牌商品展銷會、“海棠花”美食文化周，再到國內外參與的樂山大佛旅游文化節、四川國際旅游交易博覽會，一年四季，樂山的會展活動似乎沒怎么停下過。“樂山每年都有很多這種小型展銷會，雖然去逛的人很多，但是看去看來就是賣羊肉串、賣土特產、賣房子。”在市民張女士看來，這種會展活動的模式相對傳統，必然也就缺少亮點，難以吸引外地商家和游客。

　　既要熱鬧 還要有特色

　　要把旅博會打造為樂山會展名片

　　在會展經濟的快速發展下，會展活動與旅游結合，已經成為了新興的旅游業態。作為一種日漸活躍的商務旅游形式，會展旅游切合市場需求、受到市民游客的歡迎，同時也為城市提供了旅游資源和產品展示的良機，成為旅游業發展的新增長點。

　　“樂山以前的小型會展沒有影響力，要做就應該做大、做成品牌。”市文廣新局產業科科長陳曉虹告訴記者，會展在某種意義上講也是文化旅游產業的范疇，是對文化旅游產業的一種擴展。“樂山擁有豐富的旅游文化資源，綜合條件利于發展會展業，但目前這方面還比較滯后。”

　　而四川國際旅游交易博覽會落戶樂山，成為了樂山會展業及會展旅游發展的契機。

　　3000位中外嘉賓和參展商參加盛會，國際館、樂山館、四川館、國內館和自駕游博覽會5個展區接待參觀者超過50萬人次，旅游商品展、峨眉山易鎮美食展等吸引上百萬人次參與或參觀……首屆旅博會成為樂山自辦活動以來極具深度、廣度的一次，也讓樂山旅游的空間和內涵更為豐富。

　　但熱鬧的同時，不少市民也看到了首次舉辦活動存在的不足。

　　“我是2014年10月28日下午去的，國外館的展位很多都提前撤走了、沒啥看頭，國內的場館要熱鬧一些，四川館現場制作手工紙傘的很有意思，我還專門買了一把。”市民田恬告訴記者，參加旅博會的游客都想看一些有特色、有內容的東西，但是這一塊做得還不夠。

　　而在海棠社區，網友“珍妮”也在參觀場館后發帖表示：“進入國際館，就幾張參展國家的風景照片，沒有參展國的人，卻站滿了參觀的人。我原計劃參觀一下午的，結果因為沒什么看頭，一個小時就出來了。”

　　場館的設置、展出的內容、配套的設施，在田恬看來，要將旅博會打造為樂山會展的名片，可以改進的還很多：“比如每個展位配置免費的講解員，多一些參與性強的互動節目，網上訂票后分時段拿票避免長時間排隊等等，這些都應該考慮。”

　　聚集人氣 借力使力

　　樂山是否還缺一個會展中心？

　　“會展最基本的就是聚集人氣，比如義烏每年都有各種各樣的文化交易博覽會、照相器材博覽會、小商品博覽會、文化創意博覽會等，把全國各地的商家都邀請來參展。”陳曉虹告訴記者，人氣的聚集，必然就會對當地的酒店、景區、購物產生較大的帶動作用。

　　但對樂山的會展業而言，還有不得不解決的問題。

　　“樂山迫切需要一個上檔次會展中心。”看到會展活動多次擺上樂山廣場，網友“海棠雪”提出了這樣的建議。

　　而陳曉虹也指出了這一點。“現在樂山廣場、嘉定坊等地的商業會展和房交會等，都是露天現搭的棚子，三四天時間就撤了，這樣成本很大。”陳曉虹告訴記者，沒有固定的會展中心，大量的人口聚集也給交通等多方面帶來壓力。“樂山借助旅博會的平臺，正在建設永久性場館，這個場館將來也可以作為會展活動的場地，開展相關的展覽、研討會等，擴展樂山的會展業。”陳曉虹說。