楊 錚

　　香港商報網訊：繼推出APP《皇帝的一天》后，故宮又推出了龍鳳吉祥物“壯壯”和“美美”。高大上的故宮忽然開始賣萌，從近處說，可以說是受到臺北故宮一系列萌物紀念商品的啟發。而實際上，不僅兩個故宮如此，大英博物館、羅浮宮和大都會博物館這三家世界一流的博物館，同樣有著“賣萌”的傳統。更重要的是，“賣萌”并不是最終目的，通過“賣萌”，令高居象牙塔上的藝術、文化與歷史能夠更接地氣，讓更多普通民眾能夠感受博物館中蘊藏的深厚的歷史文化寶藏，才是最終的目標。

　　大英博物館：

　　小黃鴨遇上斯芬克司

　　英國文化往往給人一種正統古板的感覺，大英博物館也理應如此，不過實際上大英博物館“賣萌”同樣有一套。

　　小黃鴨在西方文化中的地位，可能國人不甚了解。英國家庭的浴缸里，往往漂著幾只橡皮小黃鴨，它因此成為承載英國人童年記憶的符號。大英博物館的紀念品商店最近推出了一套小黃鴨紀念品，萌萌的鴨子們或裝扮成古埃及的獅身人面像斯芬克司、或身披古羅馬戰士或者維京海盜的鎧甲、或頭戴印第安人的羽毛頭飾。通過深得英國人喜愛的小黃鴨，來展示大英博物館包羅萬象的收藏品。

　　羅浮宮：

　　蒙娜麗莎抱考拉

　　按照羅浮宮紀念品商店提供的信息，最暢銷的蒙娜麗莎紀念品是以此為封面的羅浮宮導覽。在羅浮宮的紀念品商店里，蒙娜麗莎屢屢“變身”，融入各種紀念品中，魔方、七巧板、馬克杯等等都能見到蒙娜麗莎的影子。而其中最“萌”的一件紀念品，則是面向兒童讀者的一本羅浮宮導覽。在這本導覽的封面上，蒙娜麗莎的懷里多了一只藍色的考拉，這只考拉正準備暢游羅浮宮，蒙娜麗莎則將為小考拉充當向導。

　　大都會博物館：

　　藍色河馬圓滾滾

　　縱覽大都會博物館的紀念品商店，商品要么展現藝術、要么力求實用，算得上“萌”的商品并不多，反倒是一件埃及藍色河馬陶器的復制品做得惟妙惟肖、憨態可掬。值得一提的是，這件藍色河馬陶器的復制品不但在大都會博物館有售，在羅浮宮的紀念品商店中也能見到一模一樣的商品。

　　主題展覽：

　　推主題萌物紀念品

　　如果說這是為了“賣萌”而“賣萌”，未免太小瞧這三大博物館。實際上，嚴肅正經的博物館之所以推出各種萌物紀念品，更多地是為了縮短展品與觀眾之間的距離，以一種更輕松、親切的方式把館藏內容展現給觀眾。

　　如大英博物館出售的紀念品，往往會隨著館內推出特定的主題展覽而做出調整，新增一些與主題展覽有關的商品。

　　大英博物館曾舉辦以中國明代歷史文化為主題的展覽，為了配合展覽，推出了大量的中國文化主題紀念品。其中中國游客最熟悉的，是一副完整的麻將牌。代表中國的龍的形象同樣不可或缺，但英國人顯然把中國龍與歐洲神話中“龍”的形象混淆了—這只龍雖然身子與傳統的中國龍頗為相似，但多了一雙翅膀。這種東西方結合的紀念品還有不少，如用中國古代人物形象做棋子的國際象棋等。

　　而最能體現大英博物館在紀念品中傳播知識的初衷的，是一只可愛的長頸鹿玩偶，這只長頸鹿被列入中國文化主題紀念品的行列，是因為在主題展覽中提到，長頸鹿等非洲動物正是在這一時期傳入中國的。

　　大都會博物館同樣重視拉近與觀眾的距離。大都會博物館專門為帶孩子們來參觀的家庭準備了“家庭導覽”。導覽設計得頗具童趣卻又不失準確，目標讀者便是孩子們。導覽以卡通畫為主，即便是識字不多的兒童也能迅速找到自己感興趣的展區，附上的地圖則能幫助父母以最快的速度把孩子帶到想去的展區。